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购物KPI调查:转化-您的转化率是多少?

代理商, 营销学Teams, 零售

搜索监控器最近进行了一项调查,以汇总Google,Bing和Amazon上购物广告系列的效果指标。 

购物引擎不会发布任何定向统计信息,并且针对该主题的研究论文也很少发表。因此,购物活动的基准测试和目标设定具有挑战性。这就是为什么我们要为在Google,Amazon和Bing上运行购物广告系列的广告客户匿名汇总最需要的KPI,包括CTR,转化率和ROAS。

题:

您的转化率是多少?

 

             

关于统计: 转化率表示每个广告互动的平均转化次数,以百分比表示。转化率的计算方法是:将转化次数除以可以跟踪到转化的总广告互动次数。例如,销售/点击。

 

强调

超过75%的受访者认为他们所在行业的转化率高于1%,其中近1/3的受访者看到3%或更高的转化率。

所有在线广告客户的目标是实现高转化率以及较低的每次转化费用。如果这是您追求的目标,则跟踪此指标应位于列表的顶部。  

请务必记住转化率如何根据您所在的行业而变化。事实表明,在服装等竞争激烈的行业中销售低成本产品的广告客户所看到的转化率要高于高端行业的广告客户。

另外要注意的是,购物广告的转化率可能不同于传统的PPC广告。由于来自购物广告的用户更容易购买,因此购物广告通常显示出更好的较低的渠道转化率(最后一次触摸归因)。这意味着从上次触摸视图进行的转换看起来可能比搜索广告更强大。

只要确保您将苹果与苹果进行比较,并专注于您的行业和广告格式即可。

最后,如果您看到转换率很低,则不要只看广告。您需要超越广告的范围来进行真正的改进。要提高转化率,您不仅需要改善广告本身,还需要改善数据Feed的质量,关键字定位策略,广告系列设置,网站设计和用户体验。所有这些都是增加转化次数的关键因素。

要下载完整报告,请单击下面。