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内容监视:好,坏和丑

会员经理, 营销学Teams
内容监控 这是一种越来越普遍的做法,广告商可以学习合作伙伴,竞争对手和其他网站如何在线使用其营销内容。通常情况下,内容监视依靠自动化的网络爬网技术来查找表现不佳的其他广告客户的特定实例。 您可能会问……广告商的行为是否真的很糟糕?简短的回答:是的。 长答案:是的。 :) 自2008年以来,我们一直在监控广告的合规性,这种情况发生的频率比您想象的要高。最重要的是,您(品牌持有人)应对合作伙伴犯下的广告违规行为负责。例如,考虑一个信用卡公司,该公司允许其金融博客写手列出APR和其他要求的披露以及评论/建议,但博客写手却没有将它们包括在内。 kes。 ( 看这篇文章 我们在MarketingLand.com上发布了有关金融广告合规性的确切示例。) 因此,为了让您的生活更轻松,这是 要做& Don’ts of how to best use 内容监控.

  • 建立规则: 没有适用于合作伙伴的规则,就无法发现不良行为。
  • 监视所有内容频道: 要从内容监视中受益,对于营销人员而言,监视所有内容渠道的合规性至关重要。这些包括:
    • 付费搜索广告文案: 确保付费搜索广告中的报价语言正确。示例:不能同时包含“免费”和“优惠券”。
    • 到达网页内容: 分析要约副本的着陆页,以确保正确的促销语言。可以找到并提醒您 任何字符串 找到文字(例如:错误的标语或产品详细信息)
    • 特价商品类别:  自动标记在付费搜索广告中找到的优惠,将其分为免费送货,销售,交易和免费产品等类别。
    • 发布者列表:  提供您自己的发布者列表,或允许爬网程序自动检测要约在哪里运行。

  • 停止检测: 检测内容违规仅是成功的一半。您需要一个先进的案件管理系统来跟踪和共享所有活动,并确保违规行为得以结案。
  • 忘记优惠券代码: 优惠券代码的使用是在线零售商的有效营销策略。但是,这些代码通常仅用于特定的广告系列或仅由授权的关联公司使用。当这些代码被未授权的子公司获取并错误使用时,会产生意外的数量,从而导致零售商的利润减少。
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