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品牌保护案例研究:Avery降低活动成本51%

联盟经理, 代理机构, 零售
品牌出价案例研究 -  Avery-结果

公司背景

Avery是标签的行业领导者,所以他们的名字是标签产品的代名词。虽然它们销售标签,但艾弗里侧重于通过其设计和打印在线工具提供软件解决方案,以及一站式Premium打印服务Weprint。

挑战

艾利的商标(TM)被未经授权的广告商使用。 Avery TM的存在可能会提高竞争对手广告对“艾弗里”搜索的相关性,从而提高冒犯竞争对手的质量评分,并最终降低其宣传成本。这允许竞争对手更具侵略性,随后增加了艾弗里的每次点击品牌搜索。

解决方案

通过他们的搜索引擎营销机构,Chacka Marketing,Avery使用搜索监视器来捕获竞争对手在其广告副本中使用Avery商标。监控服务提供每日报告,其中包含违反者的名称,其广告副本,每次违规,截图和目的地URL的时间和日期的详细信息。 Chacka Marketing配备了这些信息,利用搜索监视器与谷歌,Bing和Yahoo定期汇编商标违规通知。一旦各自的渠道验证了报告的违规行为,将被删除缩减的广告。 然而,尽管有这些努力,但在Chacka的报告中一周后,一周的一个特定的竞争对手(竞争对手A)保持着。无论违反违规的次数,竞争对手A都会出现新的广告副本,它在其头条新闻中突出了“艾弗里”。 通过搜索显示器的一连串报告武装,艾弗里向竞争对手A发出停止和停止信,他们立即遵守。他们的广告并没有违反自会的商标。

结果

如果没有提升到他们的广告相关性,“艾弗里”这个词就会给他们,竞争对手A和其他人不能再承担对艾弗里品牌术语的积极竞标。因此,我们的品牌CPC减少了64%,点击增加34%,成本下降了51%。 CPC的减少每年节省数千美元,重新投资,以推动更多的意识,合格的网站流量,最终为Avery销售。

下载此案例研究的PDF。
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