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为什么汽车制造商应密切关注经销商广告

会员经理, 汽车行业
现代-汽车经销商在PPC广告文案中使用井喷功能-搜索监视器

我的转销商是否遵守我的广告规则?

如果您制造汽车和卡车,这绝对是您应该想到的一个问题。大多数转售商(经销商)都将遵守您的规定,因为他们想继续转售您的品牌。但是我们 会员监控情报 显示许多人公开地违反您的规则,知道您要找到他们的不当行为的证据可能很棘手。 在汽车世界中,经销商是汽车品牌的正式转售商,并同意就如何在搜索引擎上向消费者做广告这些品牌的规则。通用规则包括:
  • 他们的广告可以在搜索引擎上排名的位置
  • 他们如何在广告文案中使用商标
  • 有关其促销活动的特定语言
While Search Monitor的广告智能平台 监控上述所有三个活动,该平台专门检测广告文案中的出价。我们与汽车行业的许多广告客户合作,因此我们决定专注于我们多年来看到的经常使用的一个词, 吹熄.

哪些经销商出现广告爆胎现象?

这是2015年3月的发现: 现代-汽车经销商在PPC广告文案中使用井喷功能-搜索监视器 如果您是某个品牌的汽车营销商,那么您应该考虑以下几点:
  • 全国五家经销商在其PPC广告文案中使用了“井喷”
  • 在Search Monitor的一个月内对五个不同美国市场的扫描中,广告被看到多达30次。
  • 这种做法不仅限于一个品牌,而是四个。这只是一个月内的一个词,这意味着该活动可能更加普遍
  • 使用此特定术语,这四个制造商可能完全同意其经销商。对这些经销商没有伤害,也没有犯规。但是,如果该词实际上是受限制的词,则品牌商可以凭此证据与经销商联系,并要求他们更改广告文案。毕竟,他们有责任在品牌和经销商之间传播一致的信息。

经销商如何使用这个术语?

除了捕获广告中的文字外, 我们的转销商监控平台 还捕获了它们在SERP中的显示方式的屏幕截图。以下是每个汽车制造商的示例: Blowout in ad copy - 搜索监视器- Google 每个经销商在广告文案标题中都使用了“井喷”。同样,广告文案中``井喷''的使用可能是经销商100%批准的,或者可能没有适当的广告文案限制。但是,由于经销商代表品牌,所以品牌应归功于自己对经销商的行为保持警惕。

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