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CPC意外上涨时将生成4个SEM图表

代理商, 金融& Insurance, 零售, 电讯, 旅行
手机银行-市场份额-搜索监视器
当您的SEM分析显示CPC意外增加时,这可能是一片恐慌时刻。 不同的场景开始出现在您的脑海中:您是否进行了战略监督?竞标是否存在技术问题?新的竞争对手会超出您的估计吗? Google是否在没有任何警告的情况下调整了算法? 无论出于何种原因,必须快速分析情况并制定CPC应对措施。搜索监视器发现以下图表可有效地快速诊断和解决CPC问题:
  1. 市场份额
  2. 参赛人数
  3. 排名淘汰赛
  4. 点击次数与支出
在与我们的广告监控数据共享示例之前的注释: 在出现每次点击费用问题时制作这些图表会有所帮助,但会有所反应。我们建议每个SEM销售商 安排这些要交付 每周一次,以便他们可以识别和解决CPC问题 之前 它变得严重的财务问题。

#1:市场份额与顶级竞争对手

手机银行-市场份额-搜索监视器 为什么? 市场份额趋势通常可以为每次点击费用的增长提供快速简便的解释。在这张移动银行图表中,请注意爱立信的市场份额是如何在11月22日飙升的。这样的短期市场份额变动可能会立即影响竞争对手的地位,从而导致每次点击费用的突然变化。 对于狭窄时段(例如,上周)以及12个月时段,生成此图表很有帮助,以查看季节性。

#2:竞争对手人数

竞争对手域名计数-手机 为什么? 在您的关键字集上投放广告的竞争者数量是另一趋势线,可以解释意外的每次点击费用上升。基本上,这是衡量您的空间竞争力的一种度量。虽然更多的竞争者并不一定意味着更高的每次点击费用-它们可能是很小的,无效的-但它有可能为您的广告支出回报率带来麻烦。 上图显示了与手机相关的关键字这一重要指标的发展趋势,并显示了竞争对手的数量如何在短短一周内翻了一番。根据本周到达的竞争对手,急剧上升可以轻松增加CPC。搜索监视器通常会在假期前后随着企业扩展其广告关键字而增加这些行数。

#3:排名淘汰赛图表

搜索监视器- 排名淘汰赛 Chart - CPCs Rise Unexpectedly 为什么? 几乎没有什么比让您的单次点击出价受到搜寻引擎影响更大。如果竞争者为您的关键字出价更高,并且排名第一,那么您的每次点击费用实际上可能一开始就没有变化。但是,您的出价技术会看到排名下降,并且可能会提高每次点击费用出价来重新获得最高排名。 上面的图表是Search Monitor的Rank = 1的排名淘汰表。请注意,该图表可以针对任何等级生成。该图表显示,广告客户的广告仅出现在两个关键词的首位:“机票交易”和“机票”。竞争对手已将其排在其他四个关键字的第一名之外。 另一个重要说明:“竞争对手”可以是真正的竞争对手,也可以是您的有意或无意占据第一名的会员或转售商。这导致了CPC的另一个帮助提示: 监控您的会员和合作伙伴的广告活动!

#4:点击次数与支出

点击次数与支出-运动鞋 为什么? 比较点击数据与支出数据,广告客户可以快速查看其广告预算相对于竞争对手的效果。 上面的散点图(一个月)显示了耐克如何为运动鞋关键字支付非常诱人的每次点击费用,而不是JC Penney和亚马逊支付的费用。看到这样的情况可以帮助您调查似乎从点击中获得大量收益的竞争对手,并了解他们的秘密。

想更多地了解基本SEM图表以阻止CPC增长?

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