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在笔记本电脑购买季节,谁主导了搜索结果?

代理商, 零售
搜索营销可见度得分-笔记本电脑
尽管您可能会想:“人们还在买笔记本电脑吗?”,答案仍然是肯定的。在过去的两周中,这些购买者很可能是高中生,大学生及其父母。 我们很好奇到底搜索结果中出现了哪些笔记本电脑广告商,以及他们在最终的重返学校过程中采用了哪些策略来增加销售量。 我们将竞争激烈的广告监控平台指向了与笔记本电脑相关的单词的关键字组(完整列表请参见底部)。具体来说,我们研究了2015年8月29日至9月4日笔记本电脑搜索营销的三个方面:
  • 已付费& SEO: 搜索营销可见度得分
  • 付费搜索: 市场份额
  • 热门优惠: 付费搜索优惠的受欢迎程度

搜索营销可见度得分

这项针对搜索营销人员的新指标 评估广告客户在整个SERP中的可见度:付费搜索,SEO和PLA(如果适用)。搜索者可以看到整页视图,因此广告客户需要查看他们在同一视图中的效果。 笔记本电脑 上图显示 百思买 在我们的时间段内,页面总可见度得分最高,满分100分中有79分令人印象深刻。 沃尔玛 可见度在百思买(68)之后落后11分,其次是 亚马孙 在55。在我们图表中的三个笔记本电脑制造商中, 苹果 得分远高于 戴尔电脑生命值 .

付费搜索市场份额

接下来我们看 付费搜索广告 由笔记本电脑广告客户运营,特别是八月份广告客户的市场份额趋势如何。 笔记本电脑市场份额 市场份额趋势是分析搜索营销商广告策略的一种非常有用的方法。在返校季结束时,您会看到三种不同的策略方法:
  • 强力整理者: 苹果和沃尔玛 增加 他们的市场份额随着8月份的进展而增长,最终达到43%。请注意,鉴于网页的广告位多种多样,这些市场份额统计信息并非故意总计为100%。 联系我们 有关我们的市场份额计算的更多信息。
  • 稳定的表演者: 百思买,戴尔和亚马逊在8月期间保持了非常一致的市场份额,百思买的平均值最高,约为30%
  • 保守球员: 微软在8月28日之前一直保持稳定的市场份额,但是当9月开始时,这个百分比略有下降。在大量笔记本电脑购买结束并为下一个销售机会重新分配预算之后,这可能是一项节省开支的战略举措。

热门付费搜索优惠

现在我们有了 WHO 是广告,我们将注意力转向 什么 他们在广告中提供。 笔记本电脑受欢迎的优惠 我们了解到,笔记本电脑广告客户仍然沉迷于免费送货优惠,在Search Monitor监视的广告中有55%可见这一点。促销形式(以多种形式)是下一种最受欢迎​​的策略,在38%的受监控广告中可见。 通过这两种通用商品类型,可以(并建议)更深入地了解免费送货所需的最小订单量以及销售中提供的特定折扣。想象一下,如果您确切地知道要说什么才能在竞争对手中脱颖而出,那么广告文案将发生怎样的变化。

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关于数据

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  • 搜索引擎: Google和Bing(仅限美国)
  • 资源: 搜索监视器的 灯塔广告监控平台