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什么’您的搜索营销可见度评分™?

营销学Teams, 零售
搜索营销可见度得分-图表
搜索营销可见度得分-图表消费者进行搜索并分析结果时,他们会进行扫描 所有部分 of the page---付费,有机和PLA---找到他们的答案。他们通常不't care where on the page their answer is, as long as they find it. 搜索营销人员应以相同的方式对他们的效果进行评估,以此作为衡量消费者在广告上的观看方式的整体指标 整个 页。 搜索监视器的新功能 搜索营销可见度评分™ 就是这样。它通过将您的出现次数(按部分),该部分中的排名以及最重要的是您的数据与竞争对手的数据进行比较来集成,从而为您的整体搜索状态提供一个单一的综合评分。 Here's an example: 搜索营销可见性得分-表 这四个公司的广告是在搜索“男士滑雪服”之后出现的。以下是要注意的重要事项:
  • 如果搜索营销人员只关注他们 已付 广告效果,C公司的搜索团队将是获胜者(最佳付费分数)&秩)。如果仅分析有机产品,则D公司的表现最佳。而使用PLA的公司将是A公司。但是搜索者会看到所有这三个部分,因此SMVS显示,根据竞争对手的情况进行调整后,A公司在这三个部分中的搜索营销可见度最高
  • 在计算个人分数时,“份额”和“排名”都很重要,并且按部分加权的权重也不同。例如,在PLA中的排名为6,比在有机搜索结果中的排名为6要好得多。
  • 评分明细是SMVS中最有用的部分。他们告诉搜索营销商他们应该把精力集中在下一个美元或一个小时的时间上。对于A公司而言,SMVS揭示了他们在PLA上的实力很强,应该保持稳健的执行力,但是有偿应该是他们改进的主要重点领域。对于B公司,SMVS告诉他们,如果他们只是改善PLA的执行力,他们可能会胜过其他公司。最后,SMVS告诉C公司将重点放在有机产品上,而D公司则告诉他们,要想竞争,他们绝对需要进行PLA。
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