信任与安全对我们很重要!

该网站使用广告和分析技术(包括来自您设备的Cookie)来衡量广告效果和/或改善浏览体验。

点击“继续访问网站”,即表示您同意我们使用广告和分析技术(包括设备中的cookie)。

继续前往网站
退出隐私政策
关闭图示

获取演示

即时安排演示并接收个性化 walkthrough of 搜索监视器.

关闭图示

搜索监视器’的行业快照:化妆品& Make-Up

代理商, 营销学Teams, 零售
搜索监视器-丝芙兰-点击-消费
本周,搜索监控器将其每周行业概况集中在竞争激烈的彩妆上&化妆品垂直。在这美丽中&在个人护理方面,我们看到了大型商店与它们所携带的品牌之间的有趣关系。 特别是,我们想了解谁是顶级玩家以及他们使用的策略。为此,我们从广告监控数据库中提取了以下信息: Analysis Performed By 搜索监视器
  • 垂直: Beauty &个人护理-化妆& Cosmetics 
  • 分析日期: 2014年7月24日至8月25日
  • 分析指标: PPC市场可见度,点击和支出数据
  • 分析引擎: Google in the US
  • 资源: 我们的垂直聚焦灯塔工具

市场可视性分析

化妆品市场的知名度
  • 从整体上看, 亚马孙 在广告份额方面(38%)在行业中具有领先优势。在亚马逊之后,我们看到 美宝莲 (16%), 丝芙兰 (16%), 欧莱雅 (14%), 北特罗姆 (14%), Covergirl (14%)和 裸香精 (12%).
  • 平均点击率 该类别的费用为2.5%,对于该类别来说是相当低的。
  • 尽管亚马逊在广告份额方面占据主导地位,但点击率却不高。可能是消费者喜欢点击直接来自品牌的产品广告吗?例如,法国化妆品品牌 娇韵诗美国 在我们的分析中点击率最高。

 Analysis of Clicks & Spend for 丝芙兰

从整体上看,我们决定深入研究一个特定广告商的PPC策略。我们选择了 丝芙兰 并通过比较点击次数来分析其PPC策略& spend data. 丝芙兰-点击-消费
  • 左图显示了为丝芙兰产生点击的关键字的细分
  • 右图显示了丝芙兰花在广告上的钱的相同分析。
  • 点击图表显示,丝芙兰的点击次数中有32%来自与“唇膏”相关的关键字&Lip Glosses”,但丝芙兰仅将其支出的18%分配给了该词。这种差异表明,这类广告对公司的效果不错,这可能是由于广告质量得分较高或广告文案更好。
  • 支出图表显示,丝芙兰将其美国Google PPC预算的31%用于``粉饼'',但只有12%的点击来自该词。我们想知道这是否是保持较高的点击费用比率的战略决策。也许粉饼产品的利润更高?
想了解更多? 以下是与此每周行业快照报告相关的一些资源: [demobutton] -