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为什么要使用SERP数据来优化数字广告系列-搜索监视器的系列

会员经理, 代理商 , 营销学Teams, 零售 , 我们喜欢Data™
此帖由Michele Reina撰写

大多数数字营销商严重依赖Google Analytics(分析)来衡量其AdWords广告系列的成功程度。但是他们真的了解了全部情况吗?在本系列中,我们正在研究数字营销人员如何使用“搜索监视器”来更全面地了解其数字营销工作的工作方式,并收集有价值的竞争情报以帮助改善其战略。

广告文案分析

作为数字营销商,我们认识到分析竞争性广告文案的重要性。我的竞争对手的广告投放了多长时间?它何时最后一次显示在SERP上?他们使用什么特别优惠或广告附加信息?我的广告效果如何?他们在不同的区域使用不同的副本吗?清单一直在继续。回答这些问题有助于品牌商及其代理商制定以数据为依据的广告文案策略,从而提高竞争绩效并改善广告支出回报率。

通过使用Search Monitor的广告文案报告功能,我们的客户能够获得这些问题的答案,轻松筛选对他们重要的结果,并设置警报以通知他们广告文案情况的变化。 Search Monitor用户可以根据自己的关键字自定义抓取工具,也可以轻松切换到行业垂直关键字,因为我们拥有可追溯多年的SERP历史结果数据库。该垂直SERP数据数据库不仅具有历史意义,而且每天都会更新,以提供最新的竞争情报来支持精确的营销活动。

以下报告是“搜索监视器”的“广告文案”报告的示例。我已经针对Finance-Banking垂直行业中Mobile Banking关键字组的工具中的关键字运行了此报告。我运行了2020年4月的这份报告,向我展示了出现在具有“ Sitelink扩展程序”的Google和Google移动SERP的第1页上的所有广告:




请注意,用户界面报告中提供的字段包括:广告客户,我们在哪个广告上找到广告的关键字,我们在哪个广告提供商上找到广告,包含着陆页快照的确切广告文案,广告的平均排名,首次看到和最后看到的日期,在报告所反映的时间范围内被看到的次数,广告的投放时间以及在查询的时间段内看到广告的频率百分比。通过单击类别标题,可以轻松针对这些类别中的任何一个对UI报告进行排序。

此数据的一种流行用法是设置警报,以告知您特定竞争对手何时拥有新的广告文案。或根据查询的关键字查看所有新的广告文案。以下报告是仅针对广告客户Wells Fargo在关键字“移动银行”,“移动存款”,“移动支付”,“移动支付”和“移动钱包”上发布的广告的“新广告复制”报告。此报告显示了当月出现的具有第一个可见日期的新版本广告文案:



通过该报告,您可以通过选择本月的广告数量来轻松获取更多有关该广告客户的广告文案详细信息的数据:



通过选择“创建警报”按钮,并填写弹出的表格,可以轻松地设置警报以通知所有广告客户,竞争对手或转售商所有新的广告文案。

特别优惠

搜索监视器的“广告文案”部分还允许您监视并提醒您有关特价商品情况的变化。以下报告是过去7天在“服装”垂直行业的“童装”关键字组中投放的广告文案中出现的所有特别优惠的细分:



就像“新广告文案”一样,通过“创建提醒”按钮可以轻松设置提醒以观察竞争对手的特定特价变化。

与“新广告文案”报告一样,您可以通过选择每个类别下的要约数量来深入研究这些要约详细信息。我在下面深入浏览了广告客户Roxy.com过去7天的所有“特价”优惠:



此外,您可以切换到关键字视图,以按关键字查看每个类别的商品数量:


你自己看

制作吸引人的和具有竞争力的广告文案不应该凭空完成。通过使用像The Search Monitor这样的工具,该工具可以在全球范围内大规模抓取搜索引擎,您将可以更好地了解自己的广告效果,竞争对手或转售商的广告效果以及如何制作-随时更改以改善您的策略。如果您想使用自己选择的关键字查看《搜索监视器》的“广告文案”报告,或者查看我们的行业数据报告,请通过[email protected]与我们联系。