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旅游SEM快照:领先的在线旅行社如何为点击支付费用?

旅行
旅行SEM - OTA Clicks Vs. Spend - the Search Monitor
每年的那个时候再次是寒冷的天气,消费者转向旅行比较地点来计划他们的冬季逃生。这也是查看此竞争空间中顶级广告商如何比较点击次数和花费的绝佳时机。 由于一些比较网站在住宿,机票,租车方面的实力更强,因此我们决定专门针对 旅馆,汽车旅馆和度假村。我们查看了五个最热门的在线旅行社(OTA)中的这些关键字,并发现了它们在点击支出上的有趣关系。 旅行SEM - OTA Clicks Vs. Spend - the Search Monitor引起我们注意的是:
  • 花: 五个OTA概述-所有这些都在我们的顶级支出级别中-分为四个支出范围,从每月15万美元到35万美元。
  • 点击数: 所有五个OTA都使用其广告支出来产生广泛的点击,范围从350K到550K。
  • 权衡: 当我们执行点击次数与支出的分析时,大多数广告客户通常会落在图表上从左下到右上的45度线上。此行显示您花费越多,获得的点击就越多。所有五个OTA大致都在这条线上。但是,Orbitz和Kayak尤其值得进一步研究,因为他们大致相似的支出产生了不同的点击结果。但这不仅是产生的点击数,还在于这些点击如何为网站带来收入。
两家类似公司之间的每次点击费用可能会有很多差异。大多数都归结为战略目标。 根据我们的经验,以下是一些通常有助于揭示答案的问题:
  • OTA之间的广告文案是否有主要区别?每次点击费用通常可以上涨,以支持要宣传的更丰富的报价或更高的利润率项目。
  • 地理位置定位策略如何与Orbitz和Kayak进行比较?以上数据是全国平均水平,但也许Kayak为某些地区支付了更高的价格。
  • 这些数字与一年中其他时间相比如何?它们是离群值还是代表值?这将有助于对这些数字进行趋势分析,并将其与2013年的上一个时期进行比较。
  • 八月份还运行了哪些其他广告来支持SEM支出?
通过密切(连续)监视这些广告商的SEM活动,可以回答所有这些问题。只需观察,您就能学到的东西真是太神奇了!

想更多地了解旅行的SEM活动?

我们很高兴为您显示旅游广告商的数据,他们的市场份额以及他们的广告策略。 [demobutton]     [link url="//www.yellowribbonmovie.com/category/travel/"]See All 旅行 Posts[/link]     [link url="//www.yellowribbonmovie.com/industries/travel/"]See Our 旅行 Expertise[/link]

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