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我在高等教育中监控竞争对手所学到的五件事

代理商, 教育
亚历克斯·费卡宁(Alexa Feckanin) - 搜索监视器- 教育 PPC
在付费搜索方面,每所大学都希望拥有相同的东西: 更多 领先于 降低 每条线索成本。 尽管竞争对手监控只是难题的一小部分,但它是付费搜索的一个方面,可帮助您增加市场份额。在旺季,我们会进行很多竞争对手的监控。 以下是我从搜索监控器(TSM)中学到的5件事,可帮助您在这段时间内增加销售线索并降低每条销售线索的成本。要了解其中的一些工具,请查看我以前的文章, How to Use 搜索监视器in Higher-Education Advertising 

1)商标侵权者

TSM的自动电子邮件可简化此过程,您可以使用该电子邮件将商标违规直接提交给引擎,以加快处理速度。此目标不仅会违反广告文案,还会使您知道谁在该空间中按您的条件出价。在大多数情况下,我会通知竞争对手其出价并要求他们停止。您可以在以下方面做更多研究 商标监控.

2)市场占有率报告

按类别细分关键字集-这是关键。我想将其与CRM同时使用,以找出失去潜在客户的程序。这有助于说明谁在该计划空间中拥有更多的市场份额,并为您提供增加或减少出价的理由。当您知道需要获得尽可能多的潜在客户时,这在高峰时段非常有用。

3)按日部分报表排名

日离别是减少支出,降低每次点击费用并降低CPL的最简单方法之一。我喜欢这个工具,因为它使我能够按计划提供的内容进行筛选,并找出竞争对手每天竞标的时间和星期几。我发现大多数受高等教育程度较高的广告客户在本周开始时都会增加,而随着一周的进行而减少。 按天排名报告-搜索监控-广告监控

4)广告文案详细信息报告

尽管您不了解竞争对手的转化次数,但可以根据广告的“观看次数”数字来假设广告的转化情况更好。广告拥有的“浏览次数”越多,您就越了解他们在广告上的花费和/或排名越高。 查看他们在副本中使用的内容,并尝试复制或测试他们使用的某些用语,这很有趣。也许他们正在使用尚未经过测试的吸引人的号召性用语。

5)排名报告

您是否有计划提供的产品?使用排名报告,您不仅可以在此处看到“看到的时间”,还可以看到每个广告客户在该特定关键字集上看到的平均排名。需要更多细节吗?单击各个关键字,以查看与您相比,您的竞争对手正在竞标哪个关键字。 跟上竞争对手在太空中正在做什么,尤其是在您的旺季。我们最近在上个月达到顶峰,我们进行了上述所有监控,以维护CPL和增加销售线索。对高等教育中的竞争对手进行监控非常耗时,但在月底​​时值得这样做。 您在高峰月份在做什么,以争取大学的市场份额? 监控愉快!

关于我们的来宾作者

亚历克斯·费卡宁(Alexa Feckanin) - 搜索监视器- 教育 PPC亚历克斯·费卡宁(Alexa Feckanin) is a guest blogger for 搜索监视器and a Paid Search Strategist for hom摸广告。 Fathom是一家提供全方位服务的数字营销和分析机构,将收入到收入的管理引入中型和大型企业。 阅读其他Fathom来宾帖子 这里.