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零售广告的搜索营销可见度得分:2015年6月

代理商, 零售
搜索营销可见性-化妆
作为搜索营销商,我们着重于每花费1美元产生更多点击。我们通过将时间和金钱集中在特定的广告系列策略上来进行这场战斗,例如广告文案,报价,排名,定位,出价。 但是,这场战斗实际上始于一个简单的词:可见性。如果无法产生高质量的印象,即使是世界上最好的书面和针对性最好的广告也将难以执行,并且其中很多。 这种情绪导致我们创建了一个每月 搜索营销可见度得分报告 对于搜索广告客户。我们想知道哪些广告商的可见度得分最高,以及与上个月相比有何变化。 首先,为搜索营销人员定义此新的KPI。然后,我们将向您展示谁在6月得分最高。

什么是搜索营销可见度得分?

The 搜索营销可见度得分™ (SMVS™)衡量公司在整个搜索过程中的搜索状态 整个 结果页(付费,自然和产品详情广告(PLA))已针对公司的特定竞争进行了调整。它迫使搜索营销人员查看结果页面 整体地-正是搜索者看到它的方式。 搜索监控器通过将其针对数百万个关键字和数千家公司的每日广告监控数据与权重系统相结合来创建SMVS,该权重系统表明公司在竞争对手的参与下有可能获得点击。营销人员可以每天频繁地获取分数,并用于:
  • 了解当前竞争对手的知名度
  • 提醒新竞争者可见性
  • 明确需要改进的地方(付费,SEO和PLA中)
  • 证明PPC支出决定合理

本月搜索可见度重点:零售

我们的第一份报告侧重于 零售。为什么?首先,很有趣!有成千上万的竞争对手(大&小),庞大的预算和不断变化的优惠。 其次,我们为7月15日的亚马逊Prime Day宣布庆祝其20周年而感到兴奋。该公司表示将提供 比黑色星期五多的优惠。 (您吸引了美国每个在线购物者的注意)。因此,我们想看看亚马逊在这一大销售日之前如何获得可见性评分。 在零售方面,根据我们的Lighthouse产品,我们决定专注于五个支出较高的零售子垂直领域,该产品提供 任何搜索广告客户的每月预算数据。这些行业是:
  • 男装& Women's Clothing
  • 墨镜
  • 小厨房电器
  • 露营& Outdoor
  • 补偿& Cosmetics

哪些零售广告商在6月份的搜索营销可见度得分最高?

让我们进入本月的五个零售子垂直报表。从2015年5月开始,您将看到排名前10位的广告客户以及他们的得分变化。 smvs-june-clothing-sunglasses-2

男装& Women's Clothing

分数告诉我们:
  • 好的 梅西百货! 很难获得完美的100分,但是他们在我们与男女服装相关的关键字列表中做到了这一点。他们显然占主导地位 所有部分 搜索结果页面(付费,自然搜索和PLA)的页面。
  • 梅西百货的分数几乎是下一个竞争对手的两倍, JCPenney (100比52)。最令人印象深刻。
  • 本月报告中涨幅最大的是 易趣,从5月起跃升了10点。 Nordstrom同时,在我们的前10名广告客户中降幅最大,从42位下降到32位。

墨镜

分数告诉我们:
  • 太阳镜小屋 尽管与5月相比下降了5点,但在6月与太阳镜相关的搜索的可见度图表中排名最高。
  • 但是,Sunglass Hut不应自满。 雷朋 6月以15分的优势闪耀到42分,与Sunglass Hut的差距缩小到仅20分。如果雷朋能够维持这种势头,那么它的前景一片光明。
  • 毛伊·吉姆(Maui Jim) 从5月起跳升8点,我们也应该获得一些知名度荣誉,进入我们的十大榜单仅落后1点 奥克利.
SMVS June厨房露营

小型厨房电器

分数告诉我们:
  • 亚马孙 在6月份,小型厨房电器的搜索营销可见度最高,为67。
  • 梅西百货 在五月份的搜索可见度下降了1个百分点之后,排名第二,仅落后于亚马逊23个百分点。 沃尔玛同时,也下降了1点,但仍落后梅西百货12点。
  • JCPenney 在6月份前10名广告客户中,可见度得分下降幅度最大。可以将SMVS轻松分解为“付费”,“有机”和“ PLA”组件,使他们能够了解促成下降的区域。

露营& Outdoor

分数告诉我们:
  • 亚马孙,再次在此类关键字的可见度方面得分最高, 沃尔玛 减15分我们确信沃尔玛很想知道,在夏季这个重要的电子商务类别中,领先者仅占15分。
  • 卡贝拉的 6月份在搜索可见性方面获得了最高分,比5月份跃升了10分,从而跻身我们的前10名。
smvs-june-makeup-2

补偿& Cosmetics

分数告诉我们:
  • 丝芙兰 向我们展示了电子商务巨头 亚马孙 在搜索营销可见度方面确实是无与伦比的。即使在他们的五月得分下降了6分之后,他们在6月份仍以16分的优势超过了亚马逊。
  • 在这两家公司之后,我们看到许多公司徘徊在20-40的得分范围内,其中包括#3 Covergirl.
  • 与其他零售子类别相比,彩妆&从五月到六月,化妆品在其知名度领导者中一直保持相当稳定。

想为您或竞争对手查看分数吗?

这一切都从您的关键字开始。 给我们一些 然后我们会将您的整页可见度得分发送给您,并按“付费”,“搜索引擎优化”和“ PLA”(如果适用)细分。我们还将向您显示前几个月的变化以及哪些广告客户的得分高于您。 重要的是要知道从预算中分配下一个小时或美元的最有效的位置。只有SMVS可以揭示这一点。 You can also 在我们的广告智能平台上请求演示 我们将向您展示您的团队如何根据自己的意愿自行提取这些数据。 [demobutton] ---