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您需要寻找具有竞争力的英特尔新SEM机会  

代理商, 营销学Teams
竞争情报
您是付费搜索经理吗? 如果您是,那么完成PPC难题的重要步骤就是知道竞争对手的行为。谁是您的竞争对手?他们花了多少钱?他们的广告在哪里展示? 

  有了合适的竞争情报,您就可以使用该信息并 那些 即使在竞争激烈的PPC环境中也能找到新机遇的见识。   

精度数据,您可以开始了解如何以及在何处 您的 竞争对手的预算正在花,您的广告系列还没有定位到什么机会。竞争情报数据将为您提供制定SEM战略时所需的数据和洞察力,以制定战略性,明智的决策。  

  今天,我们正在分解步骤,向您展示如何分析行业中的支出模式并深入挖掘未开发的机会。

 

第1步:找到垂直行业

您是否知道TSM拥有数百万个关键字的库,可按1200多个垂直行业进行细分?利用该行业数据,您可以创建一个垂直索引来比较您的支出,广告份额,排名,点击率和平均每次点击费用。 

 

步骤2:寻找类似规模的广告客户

通过运行报告并按支出范围进行排序,查看您的支出与其他广告客户的比较。如果您是顶级广告客户,则只希望基准测试可以将自己与其他大型广告客户进行比较。 

 

步骤3:使用点击支出比率衡量基准效果

记下您当前的每月支出,并使用“搜索监视器”报告创建索引,并查看如何基于点击和支出进行累计。例如,根据点击次数,您可能位于广告客户的顶层,但根据支出,您可能位于广告商的中间。如果是这种情况,您花的钱就不如顶级广告客户那么多,而是在点击次数上与他们竞争。这是好事。但是,如果您的支出超过了竞争对手(在支出中排名最高),但点击次数却表现不佳,则您可能需要重新考虑您的策略并开始查看质量得分。   

点击图表
在上面的图表中,理想位置是图表的左上方。这等于以最低的每次点击费用获得最高的点击次数。越靠右意味着每次点击费用越高,越靠顶部则意味着点击次数越多。发现自己靠近图表右下角的广告商应该仔细查看自己的策略,而应该注意左上角的广告商的策略。

 

步骤4:确定新的机会

在您的竞争对手花更多钱并带来更多点击的地方,寻找新的关键字机会。如果您的竞争对手的每次点击费用较低,则开始寻找提高质量得分和广告效率的方法。如果竞争对手的支出减少,请检查这些关键字是否符合您的目标。   

另外,查看要运行的关键字列表 差距分析,查看竞争对手没有出现哪些垂直字词,并将其纳入广告文案和出价策略中。   

底线 
这正是您评估营销策略实力并引导您的关注重点所需的情报。而且,借助“搜索监视器”,您可以随时使用它。如果您需要入门方面的帮助, 让我们知道