首页搜索&会员营销博客付费广告监控（SEM）

“I don’认为我们应该在PPC上花费更多。我们当前的数量还可以。”

每个付费搜索经理都听说过。许多人对如何应对措手不及。

经过时间考验的答案之一就是向他们展示—with data—您的支出与竞争对手的支出相比如何。然后问他们是否想带来比这些竞争对手更多的点击次数和销售量。

我们于2007年启动了Search Monitor，以解决您工作中耗时且复杂的部分，并让您专注于’更令人愉悦的是：开展活动，推动更多销售，并给管理人员和客户留下深刻的印象。

有了这个目标，我们’ve assembled 这个画廊 指南，网络研讨会，视频，清单和信息图表。每个人总结我们’我们已经了解了搜索和联盟营销，并提供了一些技巧来快速提高您的广告系列效果。 请享用！

搜索监视器’市场营销副总裁Ken Barber最近接受Media Shower采访，这是其专家访谈计划的一部分。主题是密切关注搜索引擎营销领域的竞争对手的重要性。

查看有关Media Shower的采访’s blog to see Ken’这些问题的答案：

白色和金色，或者蓝色和黑色？你在哪支球队上？很难避免#TheDress上周末出现社交媒体热潮，让世界对70美元一件衣服的颜色有所分歧。我们决定研究#TheDress对搜索营销的影响，以及零售商如何利用趋势标签。

我们使用搜索营销可见性评分™（SMVS™）来查看谁在#TheDress标签的自然和付费搜索结果中出现。 Search Marketing Visibility Score™（SMVS™）衡量公司在整个结果页（付费，自然和产品详情广告（PLA））中的搜索状态，并针对公司的具体竞争情况进行了调整。

本周，“搜索监视器”很好奇汽车广告商在PPC领域的表现如何。我们指出了我们的 竞争性广告监控软件 在两个大 汽车子垂直—汽车维修公司以及汽车零件和配件—并根据5个关键的PPC性能指标对它们进行了比较：

• 广告分享
• 参赛人数
• 每次点击费用
• 点击率
• 广告评级

这些基本指标告诉广告客户他们需要集中精力改进性能。它们还帮助搜索营销经理捍卫其当前的支出决定，并经常证明增加支出或资源的要求是合理的。

更好的PPC基准可以带来更好的PPC性能。

上周，我们发布了面向广告客户的PPC基准指南 金融, 零售, 和 旅行.

现在它’是时候宣布2014年第四季度的另外两项PPC基准指南： 电讯 和 汽车行业.

更好的PPC基准可以带来更好的PPC性能。

It’就这么简单，这就是为什么我们’与三个行业的搜索营销人员重新共享我们的基准数据： 旅行, 零售和 金融。每本指南均提供了自2014年第四季度起针对五个关键PPC指标的性能基准：

• 参赛人数
• 广告分享
• 广告评级
• 点击率（CTR）
• 每次点击费用（CPC）

对于每个指标，该指南还揭示了每个行业中最大的子垂直指标的平均效果。例如，在零售中，指南提供了服装，厨房的PPC基准&餐饮，配件，露营&户外用品，礼品和化妆品。

消费者进行搜索并分析结果时，他们会进行扫描 所有部分 of the page—付费，有机和PLA—找到他们的答案。他们通常不’只要找到答案，他们就不在乎他们在页面上的答案。

搜索营销人员应以相同的方式对他们的效果进行评估，以此作为衡量消费者在广告上的观看方式的整体指标。 整个 page.

2015年快乐！

去年充满了有趣的搜索和会员营销活动。我们看到了每月PPC预算的重大变化，商标保护技术，发现联盟欺诈的方法以及计算竞争对手的创新方法’的点击率基准，广告产品和出价技术以及地理位置定位方法等。

我们在博客中捕获了大多数趋势，因此我们’d like to share our 2014年14篇最受欢迎的博客文章.

以下数据来自我们 灯塔产品 重点关注点击和支出基准 1,239个垂直行业。该图表重点介绍了我们的顶级零售行业中的六个最高支出群体。

通常，广告客户会从左下角到右上角成45度角，而较高的出价会带来更好的排名和更多的点击次数。在这里，我们看到类别的紧密聚集。总体而言，零售业的每次点击费用较低。这是为什么？预算是否分配给其他渠道？