首页搜索&会员营销博客合规

搜索再营销广告，通常称为 搜索广告再营销列表（RLSA），允许广告客户向以前访问过其网站的用户投放独特的AdWords广告系列。

广告商调整其PPC出价，广告文案，着陆页和其他广告系列详细信息，以便与其他搜索者区别对待这一有价值的群体。

可悲的是，总是会有一些坏角色试图在在线广告中获得不公平的优势。

保护您的品牌意味着了解威胁，发现威胁并捍卫您的品牌。在本课程中，我们将介绍点击和会员欺诈，广告劫持，商标侵权和其他在线威胁。用信息武装自己，以确保好人/女友占上风。

搜索监控器可跟踪搜索引擎和购物引擎上的广告，以获取竞争情报和品牌保护。确切地说，我们涵盖了主要搜索引擎及其网络合作伙伴。

我们发现，当广告客户使用广泛匹配时，Ask和AOL都是Google的合作伙伴，因此无法将广告与搜索者的意图进行匹配。当我们的客户监视品牌加关键字（例如耐克鞋）的品牌侵权时，这种匹配问题会导致很多错误的结果。

会员欺诈是对您业务的严重威胁。我们’d不想说这个，但是’一个在线营销的事实，应该处理而不是简单地忽略。

为什么会有这样的威胁？ 如果企业或个人可以利用他们的技术和脑力欺骗广告商并赚钱，他们就会。每次。唯一可以肯定的防御措施是获得会员计划的全面可见性，并确定试图为他们而不是为您赚钱的会员。

*最初发表在Search Engine Land

您是否知道您的付费搜索广告容易受到影响其他形式的数字广告的同一类型的欺诈行为的侵害？而且我们这里不仅在谈论点击欺诈。

如果你’d想看一下我们在5月14日举行的网络研讨会上的演讲“The Importance of 搜索合规: How careful monitoring improves program performance“，您可以在下面访问它。

查看简报 to learn why it’对于会员经理进行监控至关重要 品牌竞标 和 URL劫持。它’比你更普遍’d思考，我们拥有您需要的工具来确保它不会’对您的会员计划产生负面影响。

上个月，搜索监控器检测到在Bing，Yahoo和Google上投放的欺诈性PPC广告。欺诈者在全球范围内冒充了300多个广告客户。受欺诈活动影响的广告客户涉及多个行业，包括汽车行业的领先业务（杰西·惠特尼），家具（乔斯& Main），软件（MobiStealth），打印（小版画），首页& garden (Ace五金），旅行（预订伙伴），枪支（布朗内尔’s）和服务（豪华房）。

欺诈如何发生？

欺诈行为是通过以下方式实施的 URL劫持。 URL劫持是欺诈者通过使用广告客户来假冒广告客户的一种做法’s URL作为其在PPC广告中的显示URL，然后通过未经授权的链接（例如会员链接，网络钓鱼链接或cookie填充URL）链接广告。

大多数广告客户都知道，联邦贸易委员会及其消费者保护局是监视性的欺骗性和不公平广告行为的机构。

但是，在信用卡营销的世界中，有另一个联邦组织专门负责监督欺骗性的信用卡广告做法。他们使用了最近的一项称为CARD法案的法律，信用卡公司的每个营销人员都应该知道，这很冷。

1. 合规 Tools.
   合规性工具可让您将商标和/或联属营销报告中的一行或多行通过电子邮件发送给任何人–例如搜索引擎，会员，您的法律或其他内部团队。 您可以从不同的报告和整个广告系列中选择要包含在同一封电子邮件中的行。 您可以存储和重复使用模板。 您可以在以下位置查看已发送电子邮件的历史记录：‘Compliance’ reporting area. 
2. Google行动版。
   现在，我们从智能手机的角度抓取Google上的付费列表。 您将基于移动电话用户的平均观看次数获得数据。 这是了解移动平台上的竞争对手，商标使用和会员广告的好方法。 现在可以从内部选择GoogleMobile作为引擎选择‘Campaign Setup’.

签出以下新功能：

• 电子邮件内容控制. 您始终可以通过The 搜索Monitor通过电子邮件发送违规和有趣的报告。 现在，您可以控制所有电子邮件的主题和正文，并保存它们以供日后再次使用。
• 新的图表统计。 绘制商标侵权数量图表，轻松查看一段时间内的趋势。
• 受限关键字。  您总是可以通过电子邮件收到有关CSV文件附件的警报，以防会员在付费搜索中滥用您的商标。 新的“受限关键字”报告提供了界面中可用的添加视图。
• 新的会员检索技术. 我们增强了专有的会员检测和爬网技术，以使Search Monitor能够轻松识别使用严格的僵尸程序检测测试以对爬虫隐藏的会员逃避者。 这些新的增强功能可以成功地捕获所有当前部署的会员逃避策略。