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购物KPI调查:广告支出回报率-您的广告支出回报是多少?

代理商, 营销学Teams, 零售

搜索监控器最近进行了一项调查,以汇总Google,Bing和Amazon上购物广告系列的效果指标。 

购物引擎不会发布任何定向统计信息,并且针对该主题的研究论文也很少发表。因此,购物活动的基准测试和目标设定具有挑战性。这就是为什么我们要为在Google,Amazon和Bing上运行购物广告系列的广告客户匿名汇总最需要的KPI,包括CTR,转化率和ROAS。

题:

您的广告支出回报是多少?

 

                 

关于统计: 广告支出回报率(ROAS)衡量的是企业在营销或广告上每投入1美元,就会获得多少收入。例如,如果您的广告支出回报率是5:1,这意味着您在广告上每支出1美元,您就可以获得5美元的收入。广告支出回报率以总收入/广告支出计算。

强调

广告支出回报率(ROAS)是跟踪购物广告系列的重要指标。广告投资报酬率对于定量评估广告系列的效果以及它们对零售商利润的贡献至关重要。通过密切注意广告投资报酬率,广告客户可以就将广告费用花在哪里以及如何提高效率做出明智的决定。

那么,什么是好的广告支出回报率?目标广告投资报酬率受多种因素影响,包括利润率,运营费用,业务的时间和整体绩效。

尽管没有“正确”的答案,但通用的广告投资报酬率基准是4:1的比率-4美元的收入对1美元的广告支出。

37%的受访者表示他们的广告投资报酬率至少为4倍。

以下是一些优化广告支出回报率的提示:

  • 设置目标广告支出回报率。 Google购物广告可让您设置目标广告支出回报率,从而自动管理出价,以最大程度地从购物广告系列中获得价值。
  • 考虑逐步降低广告系列的目标广告支出回报率。这使出价策略知道您愿意为每次转化花费更多,因此该策略将花费更多以增加销售额和转化价值。
  • 经常查看您的出价策略和广告支出回报率,以跟踪效果并调整策略。 
  • 通过监控竞争对手的业绩和策略,确保您与其他广告客户保持竞争优势。
要下载完整报告,请单击下面。