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购物KPI调查:点击率-您的平均点击率是多少?

代理商, 营销学Teams, 零售

搜索监控器最近进行了一项调查,以汇总Google,Bing和Amazon上购物广告系列的效果指标。 

购物引擎不会发布任何定向统计信息,并且针对该主题的研究论文也很少发表。因此,购物活动的基准测试和目标设定具有挑战性。这就是为什么我们要为在Google,Amazon和Bing上运行购物广告系列的广告客户匿名汇总最需要的KPI,包括CTR,转化率和ROAS。

题:

您的平均点击率是多少?

 

               

关于统计: 点阅率(CTR)是广告点击次数与广告展示总数之比。计算为点击次数/展示次数。

 

强调

从这些结果来看,大多数广告客户的平均点击率都在1.5%或更低,而只有20%以上的广告客户的平均点击率超过2.5%。

与任何广告系列一样,点击率(CTR)是要跟踪的重要基准。

点击率高是用户发现您的产品列表有用且相关的好兆头。点击率也是决定广告评级的一个因素。较高的点击率与您所宣传的内容以及在哪些网络上相关。

您可以使用点击率来衡量哪些广告,列表和关键字对您来说很成功,以及在哪些地方有改进的余地。

在点击率,关键字以及关键字,广告和列表如何相互关联以及与您的业务相关方面,视觉吸引力也很重要。这些东西协同工作的次数越多,用户越有可能在搜索您的关键字词组之后点击您的广告或列表。

基准点击率和其他指标很重要 为您的行业。这是因为您想知道如何与行业竞争者(而不是所有广告商)抗衡。

例如,传统上重视功能而不是视觉设计的行业,其购物广告中的点击率通常最差。因此,如果您销售办公用品,则不想将点击率与豪华汽车广告客户进行比较。

最后一点:购物广告的点击率是一种独特的格式,并且具有自己的基准,但从上下文来看,AdWords中搜索广告的平均点击率为1.91%,展示广告的平均点击率为0.35%(来源:Larry Kim通过Wordstream)

要下载完整报告,请单击下面。