信任与安全对我们很重要!

该网站使用广告和分析技术(包括来自您设备的Cookie)来衡量广告效果和/或改善浏览体验。

点击“继续访问网站”,即表示您同意我们使用广告和分析技术(包括设备中的cookie)。

继续前往网站
退出隐私政策
关闭图示

获取演示

即时安排演示并接收个性化 搜索监视器的演练。

关闭图示

购物KPI调查:广告系列组织-您如何组织广告组?

代理商, 营销学Teams, 零售

搜索监控器最近进行了一项调查,以汇总Google,Bing和Amazon上购物广告系列的效果指标。 

购物引擎不会发布任何定向统计信息,并且针对该主题的研究论文也很少发表。因此,购物活动的基准测试和目标设定具有挑战性。这就是为什么我们要为在Google,Amazon和Bing上运行购物广告系列的广告客户匿名汇总最需要的KPI,包括CTR,转化率和ROAS。

题:

您如何组织广告组?

 

           

强调

设置购物广告系列时,广告客户可以根据广告系列目标采用两种不同的策略-为每种产品使用单独的广告组,或将多个产品组合在一起。

  • 单一产品广告组(SPAG): 此策略类似于PPC广告系列中的单个关键字广告组(SKAG)策略。 SPAG的目的是管理特定产品的每次点击费用,并标识特定产品(而非整个数据Feed)的否定关键字。这样可以进行更有效的优化。 
  • 通过SPAG,您可以轻松地知道哪些产品触发了哪些搜索,以及单个产品赚了多少钱。
  • SPAG可帮助确保您的广告系列获得相关流量,您的出价与某项商品的收入一致,并且您专注于能够赚钱的产品。

哪种策略适合您?

SPAG最适合少于100种产品的数据馈送。随着Feed的扩展,使用SPAG策略可能变得难以管理。

如果您管理成千上万的SKU,则希望找出效果最好的产品,并通过降低预算,降低广告支出回报率和转化率来保持高回报率的高价产品。您可以通过根据自己的策略和预算将效果最好的产品划分到自己的广告系列中,以实现此目的。

要下载完整报告,请单击下面。