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电信案例研究:广告监控如何帮助SEM广告客户

代理商 , 电讯
搜索监控电信案例研究

客户& Vertical Background

 电信 Search Monitor的客户是一家专注于数字营销的领先广告代理商。该机构的客户是有线和互联网服务的领先提供商,可直接销售给消费者以及通过美国各地的零售商进行销售。 电信世界中的SEM面临着与其他垂直行业不同的一些挑战。例如,电信广告商需要担心以下问题:
  • 垂直行业由许多不同的子行业组成,例如电缆,互联网,移动,卫星和相关服务。每个人都有一套不同的竞争者,广告文案,要约和搜索行为
  • 大多数大型电信公司严重依赖联属公司和/或品牌转售商来主导特定市场。复杂的关系需要密切监视,以检测未经授权的关键字出价或商标使用情况
  • 报价是影响购物者决定的关键。电信广告客户需要密切监视竞争对手的广告

广告监控挑战

搜索监控广告监控案例研究-挑战 客户的主要挑战是对一组特定关键字的联属营销人员遵守情况:表现最佳的关键字。他们监视了两个关键字集:1)限制会员购买的字词,以及2)会员必须排名低于客户的字词。 除了遵守联盟规定外,我们的客户在发现引擎中大量滥用商标之后还需要深入了解商标遵守情况。对于这些滥用行为,他们还需要帮助来简化用于每个引擎以删除广告的手动提交过程。 最后,我们的客户想了解他们的竞争空间。具体来说,他们想知道竞争在他们的条款上出现了什么,以及他们使用的是哪种类型的消息。

Data Used From 搜索监视器

搜索监控器分析

合规报告

我们的客户每天使用三个 合规报告 每个会员每小时监控一次,查看平均等级,看到的时间以及每种违规的所有可用屏幕抓图。除其他事项外,这使他们可以根据这些条款评估出价时的效果。然后,他们查看与CPC一起发生了多少次违规事件,并使用数据来估计潜在的节省量。

竞争报告

我们的客户每天使用两次 竞争报告:一个用于直接竞争者(由其客户指定),另一个用于按代理商指定条款显示的所有其他域。他们使用这些报告查看“看到的时间”,“ URL路径”中的关键字使用情况,“平均排名”以及所有可用的屏幕抓图。他们将这些数据与Google和Bing的拍卖见解相结合,以确认看到的广告频率。

商标报告

我们的客户还使用两个临时 商标报告。一种用于标记未经授权的广告客户使用商标。其他报告在广告文案中在其商标字词旁边标记正在使用商标符号的会员。我们与客户的关联企业达成的协议规定,合作伙伴不得在声称是官方网站的广告文案中使用误导性商标。

TSM数据的其他用途

除了前面提到的报告之外,我们的客户还使用我们的平台来密切监控其广告的总体情况。他们会根据其主要竞争品牌条款密切监视SEO SERP格局,并使用 警报报告 列出他们的广告在其最受阻止的条件下出现的频率。最后一份报告可帮助他们确保广告始终在所有引擎上投放。 最后,我们的客户可以利用 我们的数据导出功能 将TSM数据加载并存储在其专有数据中心中。这使他们能够以自动化方式操作和填充图表。他们以类似的方式存储他们的TSM警报报告,这有助于他们查明为什么某些广告没有出现在热门词上以及特定的DMA没有出现的原因。

广告监控结果

大拇指图标“在为会员合作伙伴实施合规性监控时,我们已经看到了成倍的节省。TSM使我们能够更准确地了解我们的会员违规的频率,并最终提高了我们的成本。通过提供这些报告,可以使会员拥有更多的权益负责并保持较低的违规水平。” “竞争报告为我们提供了深刻的见解,使我们看到了竞争者正在征服我们的条款,甚至只是广泛地出现在我们的条款上的趋势。我们使用地图来确定哪些领域的竞争最为激烈,引擎,关键字,和白天。”

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