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SEM案例研究:广告监控如何帮助豪华美容广告商

零售

客户& Vertical Background

美容刷Search Monitor的客户是一家专注于SEM的领先数字代理商。该机构的客户是一个成熟的知名美容品牌,该品牌通过美国和世界各地的零售商进行销售。他们还维护着一个较小的直接面向消费者的网站。 品牌制造商世界中的SEM与传统的转销商有些不同。例如,品牌广告商需要担心以下问题:
  • 他们的转销商是否遵守既定的MAP政策,以保护品牌价值?
  • 是否有未经授权的转售商销售其产品?
  • 是否有任何转售商竞标不应使用的关键字?
  • 是否有任何转售商在广告文案,URL或登录页面中错误地使用了品牌商标?

广告监控挑战

搜索监控广告监控案例研究-挑战我们的代理商客户希望获得有关其美容客户竞争和转售前景的更详细信息。 个人竞争者水平,他们想查看竞争对手的广告文案,运行得最多的广告,使用过的商品,着陆页,每次点击费用和点击率。 行业水平,他们想知道广告客户数量每月的趋势如何,以及每次点击费用,点击率和每月广告支出的基准是什么。

搜索使用的监控器数据

搜索监控器分析
  • PPC市场份额分析 -用于每个非品牌产品类别,以帮助评估某些类别的竞争力
  • 广告文案和报价报告 -用于分析主要竞争对手之间的复制/报价变化
  • 景观分析 –用于识别空间中的新竞争对手和转售商
有了所有这些报告,该机构安排它们每周运行一次,并自动通过电子邮件发送给客户团队以及客户端的一些联系人。 他们还根据不同的SEM标准创建了警报,这些警报通过电子邮件独立于常规报告发送。

广告监控结果

大拇指图标该机构使用此数据了解了以下信息:
  • 是否调整其副本和报价,以及具体在一年中的什么时候
  • 输入非品牌类别是否有意义。对于某些类别,广告客户数量很少,但点击率却非常诱人。
  • 他们的哪些广告系列的每次点击费用,点击率和每月广告支出均低于其行业基准
  • 哪些转售商遵守MAP政策。 了解有关MAP合规性的更多信息.
团队使用这些信息来设置更有效的广告系列,并在广告系列运行时做出更明智的优化决策。

想了解更多?

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