SEM案例研究：广告监控如何帮助保险广告客户
2014年9月7日
金融& Insurance
Search Monitor的客户是领先的媒体和传播机构。该机构的客户是一家大型保险公司，在美国设有办事处和针对本地市场的SEM活动。
总体而言，保险行业的广告监控面临许多其他行业没有的挑战：
我们的代理商客户面临着两个主要的SEM挑战：
一： 他们需要了解自己在地理上的竞争。由于他们在数十个都会区经营办公室并管理竞选活动，因此他们需要了解高层球员和下至城市的迫在眉睫的威胁。
二： 他们需要了解竞争对手的广告在移动设备上的显示和效果。他们的分析数据显示，他们中有更大比例的消费者要求从手机中获取保险报价。
该机构创建了自定义的数据摘要，并根据其竞争见解和客户建议生成了双周报告。数据按关键字和地理位置细分，包括广告文案，平均广告排名，市场份额，每次点击费用，每月预算和最大威胁。
为了分析移动活动，该机构从Google的移动网络创建了单独的报告，重点关注广告文案，特定于移动的报价以及竞争对手的目标URL。他们想知道有多少移动广告将用户带到了适合移动设备的目标网页。
使用所有这些报告，它们被安排为每周运行一次，然后自动通过电子邮件发送给客户团队以及客户端的一些联系人。
他们还根据不同的SEM标准创建了警报，这些警报通过电子邮件独立于常规报告发送。
“我们在某些高度优先的地理位置提高了必应竞争的可见性。这些数据帮助我们的团队根据领先竞争对手提供的产品草稿了广告。
对于移动设备，在使用搜索监视器之前，我们不知道我们不知道的内容。移动渠道已变得越来越重要，而且Search Monitor可以跟踪Google移动并向我们展示竞争对手的最佳做法，这非常重要。”
客户& Vertical Background
Search Monitor的客户是领先的媒体和传播机构。该机构的客户是一家大型保险公司，在美国设有办事处和针对本地市场的SEM活动。
总体而言，保险行业的广告监控面临许多其他行业没有的挑战：
- 更高的每次点击费用和每月的广告预算。例如，顶级广告客户可以为每次点击费用支付50美元以上的费用
- 与食品或零售等垂直行业相比，顶级品牌的集中度较小，竞争更加激烈
- 严格的FTC规定，关于他们可以承诺和必须在广告文案中披露的内容
广告监控挑战
我们的代理商客户面临着两个主要的SEM挑战：
一： 他们需要了解自己在地理上的竞争。由于他们在数十个都会区经营办公室并管理竞选活动，因此他们需要了解高层球员和下至城市的迫在眉睫的威胁。
二： 他们需要了解竞争对手的广告在移动设备上的显示和效果。他们的分析数据显示，他们中有更大比例的消费者要求从手机中获取保险报价。
搜索使用的监控器数据
该机构创建了自定义的数据摘要，并根据其竞争见解和客户建议生成了双周报告。数据按关键字和地理位置细分，包括广告文案，平均广告排名，市场份额，每次点击费用，每月预算和最大威胁。
为了分析移动活动，该机构从Google的移动网络创建了单独的报告，重点关注广告文案，特定于移动的报价以及竞争对手的目标URL。他们想知道有多少移动广告将用户带到了适合移动设备的目标网页。
使用所有这些报告，它们被安排为每周运行一次，然后自动通过电子邮件发送给客户团队以及客户端的一些联系人。
他们还根据不同的SEM标准创建了警报，这些警报通过电子邮件独立于常规报告发送。
广告监控结果
“我们在某些高度优先的地理位置提高了必应竞争的可见性。这些数据帮助我们的团队根据领先竞争对手提供的产品草稿了广告。
对于移动设备，在使用搜索监视器之前，我们不知道我们不知道的内容。移动渠道已变得越来越重要，而且Search Monitor可以跟踪Google移动并向我们展示竞争对手的最佳做法，这非常重要。”
