SEM案例研究：广告监控如何帮助服装广告商
2014年9月2日
零售
搜索监视器'客户是领先的搜索营销机构。他们的客户是儿童的顶级制造商's apparel with an established brand name that they needed to protect.
通常，由于以下因素，对服装制造商的广告监控可能会比较棘手：
在上述复杂的零售SEM领域，我们的代理商客户面临两个主要挑战。
一： 他们需要了解PPC的竞争格局，包括最高支出者，广告商数量，以及对其市场份额地位的最大和最新威胁。
二： 他们需要监视根据客户的品牌条款出价的转售商的活动，以确保他们遵守客户的既定规则。
由于制造商的长尾电子商务关键字列表很长，加上要监视的大量转售商，这两项任务变得很复杂。
The agency turned to the 搜索监视器 platform---and the following reports---to meet these two challenges:
更具体地说，该机构从建立带有关键字和转售商列表的定制报告开始。这些报告每周在系统中运行一次，还自动通过电子邮件发送给客户团队以及客户端的一些联系人。
他们还根据不同的SEM标准创建了警报，这些警报通过电子邮件独立于常规报告发送。
使用这些数据，该机构就竞争对手的数量，竞争对手的报价以及其竞争对手的其他趋势和行为，获得了令人难以置信的清晰的搜索图景。
客户& Vertical Background
搜索监视器'客户是领先的搜索营销机构。他们的客户是儿童的顶级制造商's apparel with an established brand name that they needed to protect.
通常，由于以下因素，对服装制造商的广告监控可能会比较棘手：
- 与转售商和会员的复杂关系
- 未经授权的转售者可能存在
- 优惠和促销的重要性，尤其是在假期期间
- PLA对Google的重要性。制造商和转售商通常需要协调他们对于同一个关键字的显示方式
广告监控挑战
在上述复杂的零售SEM领域，我们的代理商客户面临两个主要挑战。
一： 他们需要了解PPC的竞争格局，包括最高支出者，广告商数量，以及对其市场份额地位的最大和最新威胁。
二： 他们需要监视根据客户的品牌条款出价的转售商的活动，以确保他们遵守客户的既定规则。
由于制造商的长尾电子商务关键字列表很长，加上要监视的大量转售商，这两项任务变得很复杂。
搜索使用的监控器数据
The agency turned to the 搜索监视器 platform---and the following reports---to meet these two challenges:
更具体地说，该机构从建立带有关键字和转售商列表的定制报告开始。这些报告每周在系统中运行一次，还自动通过电子邮件发送给客户团队以及客户端的一些联系人。
他们还根据不同的SEM标准创建了警报，这些警报通过电子邮件独立于常规报告发送。
广告监控结果
使用这些数据，该机构就竞争对手的数量，竞争对手的报价以及其竞争对手的其他趋势和行为，获得了令人难以置信的清晰的搜索图景。
- 他们了解到，它比他们想象的更具竞争力，并被他们未意识到是威胁的公司所主导。
- 当他们对这些数据进行趋势分析时，他们发现竞争态势不是一成不变的，而是在非第四季度每月一次，在11月和12月每周一次变化。
- 他们还了解了哪些转售商与他们的制造商客户合作，以及哪些在竞争关键字。对于后一组，他们配备了竞争性招标广告的屏幕截图，用于与这些转售商联系并阻止不需要的活动。
- 最后，该机构使用以上结果证明了在一年中的某些时候增加支出以维持其与目标竞争对手相比所需的PPC市场份额的合理性。
