信任与安全对我们很重要!

该网站使用广告和分析技术(包括来自您设备的Cookie)来衡量广告效果和/或改善浏览体验。

点击“继续访问网站”,即表示您同意我们使用广告和分析技术(包括设备中的cookie)。

继续前往网站
退出隐私政策
 关闭图示

获取演示

即时安排演示并接收个性化 搜索监视器的演练。

 关闭图示

合规监控的秘诀:减少边际收益

会员经理
搜索监视器- Diminishing Marginal Returns of Compliance Monitoring
要成为有效的营销经理,您通常必须像警察一样思考。您的工作是对有意或无意损害您的品牌和营销绩效的流氓广告客户进行警戒。 但是,对互联网进行监管需要大量的时间,金钱和技巧,才能捉住和阻止违规者。因此,营销人员面临以下问题:
  • “如何通过监视品牌和会员来获得最大价值?”
  • “我真的需要对会员的违规行为或对品牌的违规行为实现零容忍吗?”

合规挑战

回答这些问题需要进行与其他营销决策相同的成本效益分析。与这些分析类似,您会发现,在投入一定的时间和金钱之后,收益会相对于投资急剧下降。这就是减少边际收益的概念。 下图说明了这种关系。 搜索监视器- Diminishing Marginal Returns of Compliance Monitoring 最初,检测法规遵从性威胁所带来的收益与您花费的时间相比很小。毕竟,建立和调整有效的监视过程需要时间和金钱。在此阶段之后,您将经过一个非常吸引人的``甜蜜点''区域,在该区域中发现了许多重大违规行为,您的投资得到了丰厚的回报。 此时,您很想扩展您的时间和金钱投入,以期发现更有意义的合规性威胁。但是随后您到达了第三区,与您的时间和预算投资相比,该区获得的收益极少。

边际收益递减的棘手第三阶段

让我们更多地讨论上面的第三阶段。为什么收益开始减少? 在这个阶段,公司已经完成了对大容量关键字的关注,并转向了长尾,小容量的术语。这些关键字对企业的重要性要小得多,但仍会占用大量时间和财务资源。 搜索量较低的关键字的示例包括:
  • 长尾关键词每周仅搜索几次
  • 仅在少数美国市场或国家/地区搜索过的关键字
  • 在较小的搜索引擎上运行的关键字。
当广告商为这些关键字设置了警报时,它将发送给他们争先恐后地查找其SEM管理器,SEM供应商以及在不同搜索引擎处的联系人。这些情况被称为“误报”,因为它们不值得花费时间和金钱来解决营销人员并使他们从更重要的活动中分散注意力。 “这并不是要抓住每一个有人不遵守您的规则的小事,”搜索监控公司首席执行官罗里·魏曼(Lori Weiman)解释说。 “这是将有限的时间用于对您的业务很重要的违法行为,这些违法行为很可能会重演,并且您可以采取一些措施。”

搜索监视器的合规性监视提示

以下是The Search Monitor的合规性监视团队提供的技巧,可以帮助您更好地关注团队的时间和金钱:
  • 确保您的清单反映了您的业务重点。经常查看您的关键字搜索量,并从您的商标和会员监视列表中删除很少的关键字。一个例子是带有奇怪OS类型的关键字。 (联系我们 有关构成“低”的更多示例)。
  • 不要针对您的违规行为“零容忍”。让某些违规行为通过绝对是可以接受的。
  • 确定正确的抓取频率。对于许多中小型广告客户而言,将抓取频率从每天8次提高到每天12次甚至24次所获得的收益并没有超过您可能会发现的增加的成本和违规行为。
  • 设置对您的业务有意义的精确警报过滤器。您不希望警报太少,而错过严重的违规行为,但是您也不希望您的团队追捕因过度警惕而产生的误报
  • 注意特定的搜索引擎。就返回结果所使用的逻辑而言,它们并不完全相同。读 “为什么AOL和Ask.com会在50%的时间显示不相关的广告?” 了解“搜索监控器”如何发现领导者(Google和Bing)与两个较小的引擎之间的主要区别。
我们将为您提供一位负责监控会员及其品牌的客户的报价:
“我们正确地采取了所有措施来设置警报,但并未清理触发警报的关键字列表。经过数小时的研究,我们每天收到30-40则警报,并与引擎和关联企业联系,以尝试重现后,我们了解到这些警报来自四分之一的搜索次数是在四分之一的时间内进行的,也是来自我们不关注的国家和引擎。

搜索监控器祝您监控愉快!

想知道更多? 了解合规性监控如何工作 会员和合作伙伴, 商标, 优惠 地图 . [demobutton] -