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付费搜索中保护品牌的秘诀:与会员合作

会员经理, 代理商, 营销学Teams
付费搜索的品牌保护
付费搜索的品牌保护这里's a fun and productive thought for 2016: What if you could use your affiliates to help protect your branded keywords against unwanted competition? 如果您确定了竞争对手的品牌竞标并且无法阻止他们停止竞标,那么您的下一个选择是与您的关联公司协调竞标,以控制某些品牌关键字的搜索结果并淘汰竞争对手。 以下是创建策略的分步指南,该策略将使您能够拥有更多付费搜索列表,并推动CPC下降而不是上升。

第1步:定义搜索策略以最大程度地保护品牌

创建明确定义的会员计划规则,以授权少数特殊会员(通常为2-4个会员),同时限制您的其他常规会员。要考虑的一些规则是: 显示网址规则。 不允许您的特殊会员使用您的顶级域名作为显示网址。为了使该策略生效,您希望每个会员都有单独的URL,以便多个会员广告将同时显示在赞助商列表中。 广告文案限制。 定义广告文案限制,甚至提供广告文案,以使您的特殊会员团队不会展示与您的广告相抵触的广告。这包括报价和索赔。例如,您不能有多个声称是“官方”网站的会员。 排名限制。不允许您的特殊会员在品牌方面超过您。您想保持最高的职位,使用您的特殊会员来支持您。 关键字限制。 允许您的特殊子公司以您的品牌字词做广告,但不允许常规子公司以您的品牌字词做广告。 着陆页链接。 您的特殊会员必须具有自己的独特登录页面,这些链接可以链接到您。您可能需要考虑为其构建这些登录页面和/或提供适当的内容。

第2步:选择特殊的联盟合作伙伴进行品牌保护

下一步是确定您将作为合作伙伴加入的特殊分支机构。选择有信誉的会员或专门从事CPA营销的代理商。 您应该仔细筛选所选会员的营销实践,以确保他们的诚信和遵守其营销实践的高标准。这既是一项前期任务,又是一项持续的维护任务。搜索监控器的 会员资料 允许您获取有关在搜索引擎或Twitter上投放广告的超过25,000个会员的详细信息,以便您可以招募最优秀的会员,并避免那些违反程序规则的会员。 如果没有对您的规则做出快速响应的不遵守您的规定的特殊会员,请更换他们。

第3步:通知所有联属会员该做什么和不该做什么

您必须将影响其的会员政策的任何变化告知常规会员,以免影响您的计划和目标。

第4步:监控品牌保护并经常报告

为了使该计划生效,您的所有会员必须遵守您的规则。如果会员未遵循您的规则,请仔细监视搜索结果页面,自动生成报告,获取警报并发出投诉。 您还需要监视竞争格局,排名变化,品牌字词的每次点击费用和投资回报率,以便您知道该计划是否产生了影响。在实施特殊会员计划之前设置基准,并定期监视结果以进行调整。 您如何知道该策略是否有效?当您的品牌竞争者较少,平均排名提高和/或每次点击费用降低时,您就会知道。您将需要专门的工具 合规监控,您还可以通过下载我们的网站来了解更多信息 联盟经理的合规性指南 想要查询更多的信息。 或者,让我们通过针对您的会员和关键字的实时演示向您展示如何在付费搜索中实现品牌保护。 [demobutton] ---