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搜索监视器’的行业每周快照:人寿保险

金融& 保险
Search Monitot-人寿保险-PPC市场可见度图表
搜索监控器本周刚刚完成's industry snapshot of SEM trends, 和 this time we focused on the 垂直人寿保险。保险是一个非常有趣的行业。从过去对保险广告客户的分析中我们可以看到,保险的每次点击费用最高。例如,在2013年底,责任保险中排名前10位的广告客户平均为每次点击费用支付了50美元! 顺便说说, 这个Kenshoo信息图 使用我们的数据可以很好地比较不同保险子类别的点击率和每次点击费用。 与我们过去的每个垂直快照一样(请参见 信贷服务, 教育旅行 例如),我们希望深入了解主要的广告客户,并比较1-2个重要的PPC指标的效果。 分析执行
  • 垂直: 人寿保险,这是我们较大的金融服务行业的第一级子类别
  • 分析日期: 2014年第二季度
  • 指标分析: PPC市场可见度
  • 分析引擎: Google和Bing在美国
  • 资源: 我们的垂直聚焦灯塔工具
我们学到了什么 首先,我们想比较 PPC市场知名度 在今年第二季度该领域的顶级玩家中排名第一。希望这可以说明谁是主要的广告商,以及他们是否捍卫自己的地位或失地。这是我们发现的内容: Search Monitor-人寿保险-PPC市场份额  
  • 国营农场 在第二季度我们的人寿保险关键字列表中是PPC市场知名度的明确领导者
  • 接下来的三个球员-美国国际集团, 纽约人寿大都会生活-在该季度的大部分时间里都相当接近,尽管前两个季度末的收入远高于《大都会人寿》。我们需要回到更宽泛的时期,看看这些仅仅是正常波动还是更具战略意义或与众不同
  • 电子健康保险农民 保险 占据了PPC市场可见度图表的低端,该季度大部分时间的平均值为个位数。
  • 我们对所监控的七家寿险公司的一致性感到惊讶。通常,当我们将这些图表拉到其他垂直行业时,我们会看到许多变动和争夺垂直行业主要参与者之间的位置
  • 提醒一下,我们的PPC市场可见度指标结合了覆盖面和频次,并且也受到广告排名的影响。举例来说,广告可能会出现在每次人寿保险搜索中,但如果它始终出现在排名10的位置上,则会获得较低的市场可见度得分。
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