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旅游SEM快照:谁是赌场度假村的最大广告商?

旅行
Casino Resort SEM广告文案
Each week, 搜索监视器chooses one industry from our 1,239个行业的列表 以获得SEM活动的每周快照。本周,我们专注于旅行,尤其是赌场的子行业。 我们对越来越多的 物理 美国各地开设的赌场,以及他们如何使用搜索营销在新市场中推出或捍卫自己的领土免受新来者的侵害。结果,我们针对受欢迎的搜索词“赌场度假村”研究了SEM活动。 虽然我们可以查看广泛的国家SEM数据,或者仅查看拉斯维加斯和大西洋城市场的数据,但我们选择了三个区域,其中赌场度假村非常受欢迎。这些是:
  • 华盛顿特区 及其周围环境:马里兰州特拉华州马里兰州
  • 密苏里州 及其周围地区:伊利诺伊州,堪萨斯州,密苏里州
  • 新泽西州 及其周围地区:新泽西州,纽约州和宾夕法尼亚州

我们学到的内容:地理位置最频繁的广告商

搜索监视器- Most Popular Casino Advertisers By Geography 我们首先查看了在我们三个地区的``赌场度假村''一词中投放最多广告的广告商。我们感到惊讶(坦率地说,看到Expedia而不是特定的赌场度假村在所有这三个区域的图表中均名列前茅。其他一些事情引起了我们的注意:
  • 密西西比州的旅游网站Gulfcoast.org在我们的DelMarVa地区排名前四
  • 目前,Resortscasino.onetime.com导致链接断开。哇。 Onetime.com是一个比较旅游网站
  • Empirecity.com看起来像一个只有几个链接的占位符网站。他们为什么花点击钱来吸引点击量?
Casino Resort SEM广告文案我们还对Expedia和WinStar实际在说什么广告感到好奇。我们针对马里兰州/特拉华州/弗吉尼亚州的广告系列提取了广告文案报告,并按“看到的次数”进行了排序,以查看这两个顶级广告客户各自投放的最常见广告。在右侧,您可以看到我们找到的内容。 在我们看来,这两个广告都非常可靠,但是Expedia的读物当然像是一个包含评级,奖项和网站链接的迷你网站。 Expedia做得好!

 我们学到了什么:广告客户的市场占有率

搜索监视器- Market Share By Geography 上表从另一个角度查看了SEM活动。它使用Search Monitor的“市场份额”指标,该指标为我们的分析增加了一个重要的新要素。它不仅显示出哪个广告客户的展示次数最多,还显示了哪个广告客户最有可能根据其广告排名获得点击次数 以及 他们的覆盖面和频率。 在此分析中,我们看到WinStar在这三个地区都表现出色,市场份额超过50%。同样很明显,在这三个领域中只有两个主要的广告客户使用此关键字:WinStar和Expedia。对于某些关键字,我们倾向于看到更均匀的市场份额。但是,在这种情况下,排名第三和第四的广告商远远落后于领导者。

 我们学到了什么:竞争性关键字竞标

最后,我们想看看在该赌场所在的州是否有任何赌场竞标其比赛的名称。我们的假设是,随着最近赌场的快速增长,我们将看到当用户搜索新的市场进入时,已有的赌场付款出现。

马里兰直播!

马里兰直播!赌场 位于马里兰州汉诺威。 为了进行此分析,我们将结果限制为在马里兰州直播时出现的广告!品牌字词是在马里兰州搜索的。 当我们抓取这些广告时, 我们看到了两个竞争对手直接竞标商标的例子: 位于俄克拉荷马州塔克维尔的Winstar World Casino和位于马里兰州弗林特斯通的威胁更为严重的Rocky Gap Resort。 除了直接竞争对手竞标马里兰州Live!的商标外,我们还看到了一些OTA(例如:Booking.com和TripAdvisor)以及其他搜索和信息网站(例如:Ask.com和Abo​​ut.com)的广告。

卡普里岛

There are 4 卡普里岛赌场 在密苏里州。他们在Boonville,Cape Girardeau,Caruthersville和堪萨斯城设有据点。同样,我们将分析限制为仅在密苏里州搜索卡普里岛的品牌术语时出现的广告。 这次,当我们抓取所有使用卡普里岛品牌术语的广告时,我们 确实看到直接竞争对手的品牌竞标. 我们在爱荷华州Altoona的Prairie Meadows找到了一个广告。这则广告宣传了一家赌场酒店,地理位置与密苏里州的卡普里岛(Isle of Capri)接近,可以视为直接竞争对手。

王牌泰姬玛哈陵

特朗普泰姬玛哈陵 位于新泽西州大西洋城。对于此搜索,我们将数据限制为仅在新泽西州搜索Trump Taj品牌字词时出现的广告。 在这里,当我们抓取所有使用Trump Taj品牌字词的广告时,我们再次 看到直接竞争对手的品牌竞标. 我们找到了位于内华达州拉斯维加斯的Palace Station Hotel Casino的广告。这则广告宣传了一家赌场酒店,因此可以视为竞争对手。但是,由于拉斯维加斯与大西洋城是一个完全不同的市场,因此我们将其归类为品牌竞标的非威胁实例。

想更多地了解赌场的SEM活动?

我们很高兴向您展示我们拥有的有关赌场广告客户的其他数据,他们的市场份额以及他们的竞争性出价。 [demobutton]

Analysis Performed By 搜索监视器

  • 关键字分析: '赌场度假村',所以我们可以专注于具有实际位置的大型赌场
  • 分析日期: 2014年9月10日至14日
  • 分析指标: 广告文案报告,市场份额和竞争性关键字出价
  • 分析引擎: Google在美国(请参阅其他 网站 and 国家 we monitor)
  • 资源我们的垂直聚焦灯塔工具 and 我们竞争激烈的监控平台
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