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奢侈品零售SEM快照:与Tumi相比,Bric是如何获得市场份额的?

代理商, 零售
本周我们将重新分析奢侈品零售广告商的SEM行为。既是礼品购买季节,也是旅行季节,因此我们在行李细分市场中关注过去12个月的市场份额趋势。 (如果您错过了我们先前的零售SEM快照,请查看 “为什么马克·雅各布斯&YSL为点击支付了这么多钱吗?”  as well as our other 零售SEM活动中的帖子) 两个广告商立即引起了我们的注意: 图米金砖四国。原因如下: 豪华行李箱市场知名度 好吧,让我们分解上面的图表。首先,数据是搜索监控器的 市场份额指标。它根据广告的覆盖范围,频率以及广告排名来衡量广告客户获得点击的可能性。它是针对关键字或关键字组计算的。在上图中,我们绘制了行李箱零售商Bric和Tumi的市场份额 与行李有关的关键字. [注意:在我们的网站上详细了解市场份额(又称市场知名度) 付费广告& PLA Monitoring page。 ] 以金砖四国(褐红线)为例,广告客户在2013年12月占据了20%的市场份额。6月波动高达75%,然后在11月回落至35%左右。 与此同时,Tumi在相同的12个月内遵循了不同的市场份额格局。去年12月,他们获得了55%的市场份额,但在2014年夏季的几个月里下降到个位数。在11月,他们返回了确切的数字(〜35%)作为Bric。 两条市场份额趋势线很明显很对称。我们经常在竞争性市场份额中看到这种非常有趣的模式。这是有道理的,因为市场份额指标是相对的。在这种情况下,一个行李箱登广告者的行为可能会影响另一个行李箱登广告者的表现。但是谁是领导者,谁是跟随者? 金砖四国的业绩改善是否直接影响了Tumi的市场份额? 图米还是从SEM转移了资金或以其他方式改变了战略,从而提高了竞争对手的市场份额? 可以通过深入了解广告商的广告监控数据并提出以下问题来回答这些问题:
  • How did the monthly spend change during these 12 months? How did CPCs change? 布瑞克 spend its way to higher market share in 2014?
  • 2014年,这两个广告客户的平均广告排名是什么样的?金砖四国的更高支出可能会导致更高的排名和市场份额。
  • 布瑞克 increase its summer market share by running ads in more US geographies, increasing reach?

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我们很高兴向您显示有关奢侈品零售广告客户,其市场份额和广告策略的数据。 [demobutton]     [link url="//www.yellowribbonmovie.com/category/retail/"]See All 零售 Posts[/link]

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