本周，“搜索监控”将其每周行业概况集中在 教育 和 金融 垂直行业。特别是，我们分析了围绕广告的PPC策略，以提供财务援助和助学贷款。广告商如何促进学生贷款是一个热门话题，因为学生贷款持续增长，现在已经超过美国的所有信用卡债务，仅次于我们的抵押贷款。

我们学到了什么：按子类别

• 花：上表向我们展示了最高的广告支出来自在线教育&学位课程子类别，2014年6月前10名广告客户的支出超过700万美元
• 点击：在大学里&专上教育子类别的点击和支出最低，从搜索者那里获得最高的点击率。
• 美国存托凭证 ：在我们寻找的与学生贷款和经济援助相关的关键字的近7,000个广告中，乔布斯没有看到广告客户的任何广告&垂直教育。这些广告仅出现在我们的助学金，奖学金和经济援助行业中。
• 广告商: 富国银行 和 智慧教育 是我们分析中投放最多广告的广告客户。他们最受欢迎的广告如下所示：

搜索监控小组特别喜欢Wells Fargo广告。请注意，URL，副本和网站链接针对学生贷款的搜索者量身定制的程度如何。他们提到了贷款涵盖的所有内容，直到毕业都没有付款，而且申请是免费的。干得好！

客户& Vertical Background

搜索监视器’客户是一家专注于SEM的领先数字代理商。代理商’该公司的客户是一个久负盛名的美容品牌，可通过美国和世界各地的零售商进行销售。他们还维护着一个较小的直接面向消费者的网站。

品牌制造商世界中的SEM与传统的转销商有些不同。例如，品牌广告商需要担心以下问题：

客户& Vertical Background

搜索监视器’客户是领先的媒体和传播机构。代理商’客户是一家大型保险公司，在美国设有办事处和针对本地市场的SEM活动。

总体而言，保险行业的广告监控面临许多其他行业没有的挑战：

客户& Vertical Background

搜索监视器’客户是领先的搜索营销机构。他们的客户是儿童的顶级制造商’他们需要保护的已建立品牌名称的服装。

通常，由于以下因素，对服装制造商的广告监控可能会比较棘手：

查看下面的客户案例研究，以了解我们如何为您的业务提供帮助。

Europcar将品牌关键字的PPC成本降低了48％

Europcar的竞争对手和合作伙伴正在竞标其商标和品牌关键字。在多个国家/地区开展广告活动并进行监控是一项艰巨的任务，但并没有取得他们想要的结果。

经过数月的违规监控后，Performics与Europcar的法律团队和Google的合规团队合作，减少了针对Europcar各个品牌竞标的竞争对手和合作伙伴的数量。

以下是我们汇总的列表，用于回答通常从搜索营销商和联属营销经理那里得到的问题：

您的广告监控工具与其他工具有何不同？

金融部门广告始终是广告监控的一个有趣领域。预算和每次点击费用远远高于平均水平，广告的监管问题也开始发挥作用，只有少数几个较大的品牌主导了SERP。

灯塔产品的11个子行业中’s金融行业，到目前为止，我们将行业快照集中在 汽车保险, 人寿保险, 银行业, 信贷服务和 税务筹划服务.

您是否想知道竞争对手在展示广告中投放了哪些广告？他们正在运行的报价怎么样？或者，您是否想知道展示广告的展示位置以及是否应该在此处投放广告？

我们新的 显示Ad Monitoring Service 通过允许营销人员输入以下网址来回答此问题： 任何广告商或发行商 并了解有关其展示广告策略的所有信息。

如今，越来越多的消费产品制造商正在利用其电子商务渠道来销售直接面向消费者的产品。虽然这有利于他们的利润和品牌资产，但也可能带来挑战，并加剧与零售渠道合作伙伴的冲突。

对于消费产品制造商而言，利用竞争情报工具来保持与零售合作伙伴的关系，同时从提供直接面向消费者的分销中获得收益，变得越来越重要。

搜索监视器 tracks ads on search engines and shopping engines for competitive intelligence and for brand protection.   To be thorough, we cover the main search engine and their network partners.

我们发现，当广告客户使用广泛匹配时，Ask和AOL都是Google的合作伙伴，因此无法将广告与搜索者的意图进行匹配。当我们的客户监视品牌加关键字（例如耐克鞋）的品牌侵权时，这种匹配问题会导致很多错误的结果。