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顶级元搜索旅游网站如何竞争您的业务

代理商, 营销学Teams, 旅行

由于夏季旅行如火如荼,我们决定看一下垂直旅行(我们的最爱之一)进行本周的垂直景观分析。随着新玩家不断加入游戏,我们希望专注于旅行中的“元搜索”子类别。

元搜索引擎是将用户请求发送到其他几个搜索引擎和/或数据库并将结果汇​​总到单个列表中或根据其来源显示的任何搜索工具。对于旅行,您可能知道诸如皮划艇这样的例子,这是一个热门地区。

Here’s 搜索监视器data we looked at:

  • 垂直: 旅行—旅行预订网站(TSM监视器) 1,238个其他垂直行业(如果您有兴趣)
  • 搜索引擎:仅限Google进行此测试。 (TSM监视器 其他8个引擎 全世界)
  • 监控时间段: 从2014年6月25日开始的最近30天
我们专注于不同SEM指标的领导者,并很快学会了很多。最有趣的见解是:
  • 廉价航空.com 的PPC广告份额为41.5%,广告支出范围第二高
  • Hotwire.com 仅拥有4%的广告份额,但其点击率却比Cheapoair.com高出3.7%
  • 旅行ocity.com 在广告份额方面处于最低层(0.8%),但获得了 点击率提高5% 比广告份额负责人。另外,Travelocity的 平均广告排名令人印象深刻,为1.6,但其覆盖率仅为1%。覆盖率是其广告文案在搜索中看到的时间百分比。换句话说,当看到Travelocity的广告时,它们的排名很高,但几乎看不到。这里的机会很大。
  • 价格线 在广告支出,点击次数和每次点击费用方面处于领先地位。恭喜Priceline!数据表明,该公司非常愿意花比竞争对手更多的钱来锁定这些点击。
我们要回答的下一个问题是:这如何转化为PPC的整体旅行预订引擎格局? 为了回答这个问题,我们查看了衡量平均排名和频率的PPC市场份额指标。 Search Monitor平台可以轻松生成任何垂直行业的下表。在此图表中,最好的位置是左上象限(高市场份额和低平均排名) 市场份额旅行预订服务   此图表提供了一些快速见解:
  • 廉价航空 是左上象限中唯一的广告客户。恭喜CheapOAir!
  • Expedia的 广告在6月平均排名为2.8。但是,在我们监测的时期内,其他几个旅行元搜索引擎的排名超过了旅行搜索巨头。
  • 价格线 是垂直广告支出的领导者,但其广告的平均排名仅为5.4。 Expedia和Cheapoair也是支出领导者(分别排名第二和第四),并且平均广告排名比Priceline更好(更低)。由于Priceline的每次点击费用和点击次数最高,这表明他们的策略主要是确保点击量。
有关旅行行业的更多信息,请参阅我们的  其他旅行岗位。想要了解更多统计数据或了解竞争对手,请联系我们 安排演示 today. [demobutton] -