信任与安全对我们很重要!

该网站使用广告和分析技术(包括来自您设备的Cookie)来衡量广告效果和/或改善浏览体验。

点击“继续访问网站”,即表示您同意我们使用广告和分析技术(包括设备中的cookie)。

继续前往网站
退出隐私政策
关闭图示

获取演示

即时安排演示并接收个性化 搜索监视器的演练。

关闭图示

奢侈品零售SEM快照:YSL的Marc Jacobs& Alexander Wang

零售
奢侈品零售SEM-Marc Jacobs,YSL,Alexander Wang PPC点击&支出-搜索监控器
我们将本周的SEM快照重点放在奢侈品零售广告客户及其点击次数和支出之间的关系上。特别是,我们决定回到2013年第四季度,选出三位顶级奢侈品广告客户-马克·雅各布斯,伊夫·圣洛朗和亚历山大·王。 我们想看看他们在上一个假期季节为点击支付的费用,因为这可能表明他们在2014假期季节的搜索引擎营销策略。 为了进一步了解点击次数和支出情况,我们还拉出了三个广告客户的搜索监控器的广告覆盖率得分。这是我们发现的内容: 奢侈品零售SEM-Marc Jacobs,YSL,Alexander Wang PPC点击&支出-搜索监控器 在我们的三个奢侈品牌广告商中,马克·雅各布斯在2013年12月期间的支出比亚历山大·王(Alexander Wang)或YSL大得多。正如预期的那样,较高的支出相当于点击次数的三倍。 虽然这些是我们期望的每次点击费用模式,但我们还包括了几个其他竞争对手(使用相同的关键字),与我们介绍的三个广告客户相比,它们花费过多或过少。这些在上面被称为“竞争对手”。 点击次数和支出只是两个指标,因此我们还查看了另一个有效指标:广告份额(或覆盖率)。我们看到,马克·雅各布斯(Marc Jacobs)得分高达1.7%,是其他两个广告商的两倍多(每人0.7%)。 数据引出一个问题: 为什么有些公司会落在此图表中预期的45度线(从左下方到右上方),而其他公司却不在此关系范围内? 可以通过进一步研究这些广告客户的SEM活动并提出以下问题来找到答案:
  • 广告客户是在广告中投放广告吗?广告将点击器发送到哪里?也许更高成本的点击使购物者转向了高价产品,从而证明了支出的合理性?
  • 去年12月,马克·雅各布斯(Marc Jacobs)为达到如此高的成绩做了什么?
  • 这三个简介广告客户使用的是哪种出价策略?他们如何使用地理位置定位或时段策略?
  • 上述广告客户如何协调他们的SEM支出与其他在线渠道(例如展示广告)和离线渠道(例如电视和印刷品)的SEM支出?
  • 最后,为什么Marc Jacobs,YSL和Alexander Wang都支付大致相同的每次点击费用,而不管他们花了多少钱? PPC领域不应该有批量折扣吗?
这些只是查看点击次数和支出之间最重要的取舍方式的几种方法。这些答案可以帮助我们更好地了解奢侈品零售商在2013年第四季度的SEM战略,并从中了解今年的期望。

想更多地了解零售的SEM活动?

我们很高兴向您显示零售广告客户的数据,他们的市场份额以及他们的广告策略。 [demobutton]     [link url="//www.yellowribbonmovie.com/category/retail/"]See All 零售 Posts[/link]

关于搜索监控器的数据

Each week, 搜索监视器chooses one industry from our 1,239个行业的列表 以获得SEM活动的每周快照。以下是本周分析的详细信息: