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如何遵守联邦广告法规

会员经理, 代理商, 营销学Teams, 零售
广告规定
谁负责管理在线广告?它's the Federal Trade Commission (FTC). Why do they need to regulate ads?

常识推理是:
“假设您遇到某人,他向您介绍了一款出色的新产品。她告诉您,该产品性能出色,并提供了其他任何人都无法拥有的出色新功能。该建议是否会影响您购买产品的决定?

现在,假设此人在销售产品的公司工作-或已由公司酬劳以推销该产品。您是否想知道在评估背书人的推荐时?你打赌。”

这个前提是联邦贸易委员会(FTC)的核心 背书指南.

为什么对您(广告客户)很重要?好吧,如果您(或您的关联公司或影响者)不遵守他们的广告规则,FTC会让您付费。 他们可以这样做吗? 是。他们有。因此,在过去的几年中,您开始在影响者职位上看到很多#ad或#sponsorored。

那么什么是允许和不允许的呢?

《联邦贸易委员会法》第5条禁止““在商业活动中或影响商业活动的不公平或欺骗性行为或做法。” 行为或惯例在以下情况下是不公平的:
  • 对消费者造成或可能造成重大伤害
  • 消费者无法合理避免,并且
  • 不抵消对消费者或竞争的好处。
在以下情况下,某行为或惯例具有欺骗性:
  • 陈述,遗漏或做法误导或可能误导消费者;
  • 在这种情况下,消费者对陈述,遗漏或惯例的解释被认为是合理的;和
  • 具误导性的表述,遗漏或做法是重大的。

你该怎么办?

最终,您有责任向后和向前学习行业的联邦广告法规,并了解如何快速发现所有违规行为。积极进取将使您更有能力避免和处理任何可能出现的情况,并为您提供优于竞争对手的优势,避免代价高昂的诉讼,保护您的品牌,优化广告合作伙伴并改善广告效果。

使合作伙伴广告符合联邦广告法规的3种简单方法

1.教育合作伙伴

与您的合作伙伴分享本文中讨论的知识,并经常重复。非常清楚地表明他们的遵从性有多严重以及对违规行为的后果。 根据我们在The Search Monitor上的经验,许多广告商根本没有意识到他们需要花费时间和资源进行合作伙伴教育。合作伙伴100%专注于为广告客户增加收入,因此他们喜欢学习联邦广告法规的注意事项。

2.监视合作伙伴

内容可以在数千个位置发布,例如电子邮件,登录页面,博客,社交媒体,移动和视频。手动监控所有这些营销渠道非常棘手,但是如果您部署了一个 基于规则的自动化监控解决方案。确保您的监视范围包括:

  • 声明: 确保您的会员的主张是事实。 CFPB和FTC特别注意财务,健康,高性能和环境方面的要求。
  • 披露: 确保您的会员的优惠适当披露所有关键费用和产品声明。有关索赔或要约的披露必须清晰明了。
  • 背书: 确保会员认可对他们与广告客户的联系是诚实和透明的。

3.优化和加强合作伙伴关系

如果您发现合作伙伴违反了联邦法规并给予了足够的警告,那么该是时候从计划中删除这些合作伙伴并确定新的合作伙伴了。会员网络可以提供帮助。

或者,可以访问由某些内容监视平台提供的按合规性历史评分的会员数据库。 不要主张屡犯。删除违反您的规则并终止与违反规则的合作伙伴的合同的会员。