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如何创建每次点击费用支出&按行业点击基准

代理商, 营销学Teams, 零售
搜索监视器Kenshoo Guest post Chris Costello
数字营销人员一直在寻找使他们的程序与背景相关的方法。与行业内其他人相比,我们表现如何?我们超支吗?支出不足?第三方数据长期以来一直是查找该上下文的一种方法,但是想出有意义的方法来查看该数据可能是一个挑战。 在Kenshoo,我们通过介绍一系列 垂直图表 编织成一些不同的可视化 灯塔数据 可以帮助您跳过仅包含数字的电子表格。 Lighthouse数据有趣的方面之一是如何基于索引指标将垂直方向分成几层。这使我们开始思考与“大笔支出”打交道需要什么样的每月预算,这是我们怀疑许多营销人员考虑的事情,尤其是在付费搜索方面。 Using the 垂直支出摘要报告,我们可以探索表示这些数据的方法。

搜索监视器Vertical Ad Spend Report

首先,我们需要选择要测量的行业和子类别。在此示例中,我们选择了服装行业的所有子类别。我们正在寻找的输出只是整个顶层的一行数据,因此我们将“分组依据”设置为“行业”。如果您希望获得更细粒度的子类别的结果,则可以将此值设置为Industry& Sub-category. 索引是使事情变得有趣的地方。每个报告我们只能获得一层,因此对于第一个报告,此值将设置为“ Top”。索引统计设置为“支出”,因为我们希望根据每月投资来划分等级。最后,我们可以将“ Index Size”(指数大小)值转换为平均数量的竞争对手。如果我们想更多地了解该级别的支出上限,可以将其设置为“前3名”,但是要在每个级别中获得更多典型竞争对手,我们将其设置为“前10名”,产生一个较低的数字。 运行此报告可为我们提供整个行业/层的单行数据。

搜索监视器#2 Vertical Ad Spend Report

最近一个月(在本例中,2014年1月)顶级服装广告客户的平均每月支出为140万美元。现在,我们导出此数据,添加带有层名称的列,并对其他两层重复该过程。

搜索监视器#3 Vertical Ad Spend Report

现在,我们拥有比较这些层的关键指标所需的一切。通常,我们一直在研究每月支出和点击率。 搜索监视器#4 已付费Search Metrics By Spending Tier 我们可以从这些结果中得出的一些见解是,支出最高的服装广告客户的预算是中层广告预算的近五倍。大消费者的点击率也比中层消费者高21%,但这是您需要注意的地方,因为大消费者也可能是更大的品牌,而且品牌知名度可以使广告客户在消费者参与度上有优势。 因此,点击率不一定是较高支出水平的结果。同时,最底层的关键字选择可能更具选择性,选择花钱购买可带来更多点击的字词。 希望能给您一些有关如何玩耍的想法 灯塔数据。下次,泡泡图! _____ 搜索监视器Kenshoo Guest post Chris Costello关于作者: 上面的帖子是由The Search Monitor的客座博客Chris Costello撰写的。克里斯(Chris)是以下公司的市场研究总监 健志,一家全球软件公司,致力于设计基于云的数字营销解决方案和预测性媒体优化技术