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Covid-19如何影响办公用品零售商的广告支出

会员经理, 代理商, 营销学Teams, 零售
办公用品
该帖子由Michele Reina撰写。

注意: 要查看以下统计数据图表,请发送电子邮件至[email protected]

在家工作的人数有了惊人的增长。考虑到这一点,我们希望了解办公家具供应商的广告支出趋势。我们跳入灯塔™并查看了“办公家具”和“办公设备”这两个关键字,以了解在家中工作的转变如何影响广告支出趋势。

 
  • 大型零售商(例如Office Depot和Wayfair)不仅依靠自己的品牌来吸引流量,而且3月份的支出分别增加了32%和24%。
  • 订书钉似乎使广告支出停滞不前,三月份仅增加了2%。
  • 诸如Supplyndash.com之类的鲜为人知的公司正试图通过将其广告支出增加109833%,同时将其CPC保持在1美元以下,并将其点击率保持在7%的方式来抓住这一领域中的一些新商机。
 

接下来,我们来看看“办公家具”一词在3月份的“声音份额”:

有趣的趋势:
  • Wayfair的策略已大大提高了他们的SOV
  • 截至3月底,通常占主导地位的亚马逊SOV已经基本消失
  • 尽管Office Depot在三月份的广告支出增加了32%,但它们每月都保持相同的SOV。


PLA SOV关于上季度关键字组“办公家具”的信息:
  • Wayfair也主导着PLA的SOV
  • 2020年第12周,亚马逊将不再存在PLA的SOV中
  • 我们可以假设沃尔玛在PLA上花费了最多的钱,因为我们没有发现它们出现在搜索结果或广告支出的前10名中
  • 目标在PLA中也更加活跃


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