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什么是URL劫持(也称为直接链接)?

劫持发生在另一位广告客户创建看起来像它的广告时’s您的广告。它发生在付费搜索广告,内容相关广告以及展示广告网络图片广告中。

  • 付费搜索劫持。  在付费搜索中发生URL劫持时,劫持者会将您的URL用作其广告中的显示URL。这是有问题的,因为搜索引擎每个显示URL仅允许1个付费搜索广告客户在搜索结果中显示。这意味着,如果您和关联企业或竞争对手都使用相同的显示网址,则您的广告只会在部分时间展示广告,而在其余时间展示另一个广告’将会显示带有您的显示网址的s广告版本。我们称此为‘knocked-out’.   Our system will tell you the percentage of the time that you have been 被踢出 of the search listings by a competitor.
  • 展示广告劫持。当展示广告中发生URL劫持时,劫持者将在广告中使用您的URL,品牌名称和颜色。这是有问题的,因为广告可能包含不正确的消息传递,或者可能像在付费搜索中一样干扰您的直接广告系列的广告投放。

为什么会发生URL劫持?

广告客户想要掩饰其广告以使其看起来像您的广告,有以下几个原因:

  • 会员劫机者。  URL劫持的会员这样做是为了避免创建登录页面。来自被劫持广告的流量通过关联链接定向,然后最终到达您的目标网页。从好的方面来说,您最终会收到这笔生意。然而,成本是巨大的。首先,如上所述,您自己的广告从搜索结果页面中剔除。然后,这会与您的SEM团队和您的自动化广告系列软件产生渠道冲突。其次,您无法控制消息传递。第三,竞争现在就在您,市场和您的会员之间。刊登位置竞争越激烈,每次点击费用越高’s。最后,联盟劫持者通常会在最繁忙的流量所在的品牌或品牌加条款上进行劫持,从而使点击次数远离您。我们可以通过查找不正确的跟踪网址并在重定向路径中标识关联链接来找到这些劫机者。
  • 流量劫持者/网络钓鱼: 流量劫持者通常需要您的流量,以便它可以欺骗消费者以泄露电子邮件地址之类的个人信息。从广告到着陆页的模式将是看起来像您的广告,然后是劫机者拥有但不属于您的着陆页。可能会伪装着陆页,以使用您的颜色,徽标位置和文字来欺骗消费者。例如,我们已经通过伪造礼品卡赠品看到了这种行为。我们注意到您的网站网址和广告的目标网页网址不匹配,从而检测到了这些劫机者。
  • 质量得分劫持者。  搜索引擎使用他们称为质量得分的公式对您的广告质量进行评级。质量得分越好,您只需支付的CPC越少’s。为了提高新广告系列的质量得分,有时竞争对手会劫持您的显示网址以获取质量得分。这种情况发生在较大的知名品牌上,这些品牌可能会有很高的质量得分。劫机者会像您一样伪装其SEM广告,使用您的显示网址,并将访问量定向到您的目标网页。劫持者将在一段时间内执行此操作,以提高其adwords帐户中的质量得分。我们通常可以找到这些劫机者,因为所使用的跟踪URL与您自己的跟踪URL不同。

 

发表于: 会员经理