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在垂直的设计师手袋中,PLA或PPC更重要吗?

代理商, 营销学Teams, 零售
在本周的行业快照中,我们看了我们最喜欢的垂直行业之一-豪华零售。谁不喜欢自己的生活?我们在本周进行了深入研究,并仅着眼于设计师手提包子类别 灯塔. 这是我们查看的数据:
  • 垂直: 服装-服装配件
  • 关键字组包括: 包袋& Packs
  • 搜索引擎: 谷歌
  • 监控时间段: 从6月17日开始的最近30天
在分析零售行业时,我们总是喜欢看产品详情广告(PLA)。当我们深入到关键字“设计师手袋”并查看清单部分时,我们发现 60%的房源是PLA,其次是Main(38%),Images(2%)。过去,当我们有 分析零售的PLA清单,PLA编号要高得多。在设计师手袋类别中,PLA是否没有那么重要?也许在奢侈品领域的那些品牌是如此关注品牌,以至于“设计师手袋”不够具体。 查看过去30天在图表中出现的关键字“设计师手提包”品牌的市场份额,以及百货商店和Zappos等网站。 古驰(Gucci) 大约有60%的时间平均表现为3 教练 平均排名最高,徘徊在#1左右。 搜索监控设计师手袋的市场份额 但是对于有机商品,我们看到了更多大型百货商店。虽然Nordstrom并未成为市场份额的前20名之一,但在PLA方面排名第三。以下是在PLA中出现的关键字为“设计师手提包”的最常见竞争对手。您会在顶部6中看到 凯特·丝蓓(Kate Spade)是唯一的品牌名称。这很可能反映了Zappos,Nordstrom,Bloomingdales,Lord等电子商务巨头&泰勒和梅西百货是。他们专注于销售,而设计师品牌可能更专注于品牌知名度。 最受欢迎的PLA 1. Zappos (116) 2.洛德和泰勒(69) 3. Nordstrom (65) 4.布卢明代尔(49) 5.凯特·丝蓓(42) 6. Macys (41) 凯特·丝蓓 Zappos

如果您是奢侈品零售商,那么您当然必须在PLA空间中竞争。但是PLA或付费广告对品牌来说更重要吗?重要的是要分析竞争对手的表现以及在哪里有机会脱颖而出。

让我们知道您是否想要演示 我们监控的任何零售商的PLA数据,包括捕获的屏幕截图。您会惊讶于所学内容!