家 搜索&会员营销博客金融& Insurance

金融部门广告始终是广告监控的一个有趣领域。预算和每次点击费用远远高于平均水平，广告的监管问题也开始发挥作用，只有少数几个较大的品牌主导了SERP。

Of the 11 sub-sectors in our 灯塔product’s金融行业，到目前为止，我们将行业快照集中在 汽车保险, 人寿保险, 银行业 , 信贷服务 和 税务筹划服务.

我们从SEM广告客户那里收到的最常见问题之一是Google结果中PLA单位的普遍性。

PLA表示出现在Google搜索结果右侧或左侧的产品列表广告单元，其中包含4或8个产品缩略图。广告客户通过向Google提交格式正确的产品数据Feed来将其产品放入PLA中，然后Google选择何时自行展示广告单元以及何时展示广告客户’的产品应会出现。

如果您是由SEM代理商负责业务发展的，那通常感觉就像是与成千上万进行搜索营销的其他代理商长期斗争。

尤其具有挑战性的是这些其他机构 几乎与您的音高相同:

搜索监控器本周刚刚完成’是SEM趋势的行业快照，这次我们重点关注 垂直人寿保险。保险是一个非常有趣的行业。从过去对保险广告客户的分析中我们可以看到，保险的每次点击费用最高。例如，在2013年底，责任保险中排名前10位的广告客户平均为每次点击费用支付了50美元！

顺便说说， 这个Kenshoo信息图 使用我们的数据可以很好地比较不同保险子类别的点击率和每次点击费用。

英国搜索市场正在兴起有趣的事情！

感谢我们的朋友 搜索Engine Land 引起我们对英国金融服务业监管机构如何对Google如何将其信用卡比较工具置于信用卡搜索结果顶部的不满这一故事的关注。该组织称为金融行为监管局（Financial Conduct Authority），认为这种做法会造成不正当竞争。

作为本周的一部分’s focus on our 金融& Insurance vertical，我们 decided to look at our 市场可见度指标 在我们的“银行”子类别中。

搜寻引擎行销商的基本指标是一家公司’PPC市场份额（广告排名&频率）。

搜索监控器刚刚完成了我们按行业对SEM趋势的每周分析。本周，我们决定将重点放在财务中我们最喜欢的类别之一& Insurance vertical—Credit Services—我们经常在该部门中看到有趣的趋势’s big players.

此类别由销售与信用报告，信用监控，债务管理和识别盗窃有关的服务的公司组成。看着任何一个 我们的1,239个垂直行业，我们通常喜欢从我们的“市场可见性”报告开始，该报告跟踪市场份额的变化。市场份额是广告评级和频率的组合，对于大公司来说可能会突然改变。通常，这些变化意味着策略的转变。

It’网络研讨会忙了一个月！如果您错过了我们5月20日举行的网络研讨会“提高PPC性能：每个搜索营销人员都应了解的10个竞争性监控技巧“, we’使其易于使用。

观看网络研讨会 了解如何使用竞争性PPC数据来改善广告系列的效果：

我们从客户那里得到的反馈是，他们喜欢使用我们新的垂直关注竞争情报工具–Lighthouse –找出有关其行业或客户行业的有用见解。它’一种新的竞争情报方法，可提供1,239种垂直信息，并整合comScore的点击后数据。

所以，我们以为’d share this list of the five most popular uses of our 灯塔data, gathered from clients:

欢迎使用Search Monitor博客的“税务日”版！我们希望这是庆祝活动的日子（退款）！

我们决定着眼于纳税申报中的两个主要参与者，看看他们如何为这一重要日子做准备。我们深入到我们的 灯塔monitoring product–专注于22种不同行业的竞争情报–并执行了以下分析：