品牌保护案例研究：艾利将广告活动成本降低了51％

公司背景

艾利（Avery）是标签行业的领导者，以至于它们的名称就是标签产品的代名词。尽管他们销售标签，但Avery致力于通过其“设计和在线打印”工具以及一站式高级打印服务WePrint提供软件解决方案。

挑战

未经授权的广告客户正在使用Avery的商标（TM）。 Avery TM的存在大概是在提高竞争对手广告与“ Avery”搜索的相关性，从而提高了违规竞争对手的质量得分并最终降低了其广告成本。这样一来，竞争对手就可以更加进取，从而提高了Avery品牌搜索的每次点击费用。

解

Avery通过其搜索引擎营销公司Chacka Marketing，使用Search Monitor在广告文案中捕获竞争对手对Avery商标的使用。监控服务提供每日报告，其中包含违规者的姓名，其广告文案的详细信息，每次违规的时间和日期，屏幕截图以及目标URL。 有了这些信息，Chacka Marketing便利用Search Monitor定期向Google，Bing和Yahoo提交商标侵权通知。各个渠道确认举报的违规行为后，便删除了有罪的广告。 尽管做出了这些努力，但在Chacka的报告中，一个特定的竞争对手（竞争对手A）却不断出现。无论向引擎提交了多少次违规，竞争对手A都会出现新的广告文案，并在标题中突出显示“ Avery”。 埃里（Avery）收到了来自搜索监控器的大量报告后，向竞争者A发出了停止和停止函，他们立即遵从了该信。从那以后，他们的广告就没有违反Avery的商标。

结果

如果没有提高“ Avery”一词给他们带来的广告相关性，竞争对手A和其他竞争对手就无法再继续以Avery品牌的价格竞标。结果，我们的品牌每次点击费用下降了64％，点击次数增长了34％，成本下降了51％。品牌CPC的减少每年可节省数千美元，将其再投资以提高意识，提高网站访问量并最终提高Avery的销售额。

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