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博主& The FTC: How &何时披露已支付的背书

会员经理, 代理商, 营销学Teams
tricia_meyer_2010_150搜索监控器最近有机会与博主的政府广告法规专家坐下来, 翠西亚·梅耶(Tricia Meyer). 我们问了她3个关于 付费背书,尤其是博客作者何时需要向读者披露这些内容以及如何披露。目前,这是一个热门话题,因为美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)严厉打击博客作者,因为他们认为博客作者具有误导性或欺骗读者,因为他们不承认他们的产品评论获得了补偿。例如,涉及博客的4000万美元FTC诉讼 在Tricia的博客中提到. 要了解有关此主题的更多信息,请在MarketingLand.com上阅读有关广告法规系列的前两部分,该法规适用于受高度管制的行业的会员 但是在您这样做之前,让我们先进行有关博客作者,FTC和付费认可的采访... 搜索监控器: 博客作者与公司之间的哪些补偿形式需要披露?佣金,产品,链接?如果广告商只是承诺在其网站上提及您该怎么办? 翠西亚(TRICIA): 美国联邦贸易委员会表示,如果博客作者与公司之间存在任何消费者所不希望的联系,并且可能影响他们对认可的看法,则必须予以披露。这不仅包括任何类型的付款,而且还包括博客作者的任何“有价值”的东西。该值可能包括其他消费者或博客未收到的佣金,免费产品或特殊待遇。考虑到广告客户在其网站上提及博客作者将对该博客作者具有巨大的PR和SEO价值,因此可以肯定地将其视为补偿。 搜索监视器: 博主应如何披露他们是否获得了免费产品进行审查?如果他们后来在不知不觉中收到产品怎么办? 翠西亚(TRICIA): 博客作者需要披露,他们在审查开始时就获得了免费的产品供审查。但是,他们不必使用任何特殊的语言。他们可以简单地说公司提供给他们试用的产品。 如果他们的评论是基于他们自己购买的产品而没有期望他们会收到任何东西,那么他们就不必披露。该准则仅涵盖与广告客户建立联系时所作的认可,否则,FTC法案绝不会涵盖这些帖子。如果您确实没有任何联系,也不知道以后会收到免费产品,则无需追溯披露。唯一需要说明的是,联邦贸易委员会(FTC)表示:“不断从一个或多个广告商那里获取免费的东西可能暗示您希望通过积极的评论获得未来的收益。” 搜索监视器: 如果没有提供补偿,但是广告商要求认可,那么博客作者需要披露吗?如果将来能得到补偿怎么办? 翠西亚(TRICIA): 博客作者仅需披露当时与广告客户之间是否存在联系,以使他们撰写了与广告客户的联系的背书。即使没有财务价值,也必须披露广告商的任何类型的激励措施。要求认可的广告商将在广告商和博客之间建立联系,并且将仔细检查二者之间的任何未来活动。如果博客作者期望他们将来会因现在认可广告商而获得报酬,我认为FTC可以将其视为重要联系。否则,广告商将利用未来付款的可能性来规避披露规则。 搜索监视器: 美国联邦贸易委员会(FTC)会针对其会员的行为追随广告商的例子是什么? 翠西亚(TRICIA): 最大的案例之一是FTC在2011年针对旧版学习系统采取的行动。这些网站据称撰写了吉他产品的“独立”评论,但随后使用会员链接对该评论进行了补偿。传统学习系统(Legacy Learning Systems)的价格为25万美元。此外,他们现在必须密切监视其分支机构并提交每月报告,以表明已进行了披露。 感谢会员营销顾问Tricia Meyer为博客作者及其付费代言人解释了这一非常复杂的问题!

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