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返校广告客户的PPC趋势:2014年7月

代理商, 营销学Teams, 零售
搜索监控器本周刚刚完成's industry snapshot of SEM trends, 和 this week we focused on 回到学校零售趋势。虽然其他所有人可能都处于休假模式,但营销人员已经在为返校高峰做准备。   首先,让我们分享一些有关返校搜索行为的有趣统计数据,这些数据使一年中的这个时候成为非常有趣的监控行为:
  • 防弹少年团比您想象的要早发生。返校购物者中有近50%的人在学校真正开始营业前三到四周开始购物。嗨,零售商,这意味着您最好从...现在开始以这些条款进行广告宣传!
  • 从2013年度开始,三个最受欢迎的BTS搜索词是:返校,学校用品和学校购物。想知道这个季节会流行什么。
  • 2013年,有78%的智能手机用户使用手机进行BTS搜索。很明显,您需要确保广告在手机上看起来不错,并且复制品中提到了``仅限移动设备交易''或``适合移动设备的购物网站''等内容。
(特别感谢Search Engine Watch从 “ 2014年返校趋势:搜索营销人员如何立即做好准备”)

搜索监视器执行的分析

  • 垂直: Apparel (服装,鞋类,配件,珠宝),计算机,消费类电子产品,办公室
  • 分析日期: July 1-8, 2014
  • 指标分析: 最受欢迎的优惠,PPC市场可见性,广告文案评论
  • 分析引擎: Google in the US
  • 资源: 我们的垂直聚焦灯塔工具

我们学到了什么

搜索监视器最受欢迎的报价返回学校 首先,我们要分析所有广告客户在上面列出的关键字类别上使用的最受欢迎的报价。
  • 在7月的第一周,返校广告商使用的最受欢迎的零售报价是  销售
  • 下一个最受欢迎的报价是 免费送货。过去对PPC报价的分析,例如 黑色星期五 和新年后的销售,我们发现免费送货是迄今为止的主要优惠。了解您的竞争对手全年提供哪些服务很有意义
  • 谈论 店内促销 或提供 免费产品 是7月初最受欢迎的返校关键字优惠
搜索监视器背包市场可见度 接下来,我们研究了两个主要的返校广告客户在PPC市场上的知名度-梅西百货杰尼·彭尼-表示背包和背包的重要关键字。搜索监控器的PPC市场可见性指标是相对于单个广告客户而言的,而不是相对于这两个关键字的所有广告客户而言的,它表示广告客户根据其覆盖范围,排名和广告频率获得点击的可能性。 这是PPC广告客户为自己,竞争对手和行业领导者发展趋势的关键指标,因为它通常预示着SEM战略的重要转变。
  • 梅西百货 直到2014年6月23日,这两个关键字的市场可见度为零,在短短的两天内,它决定跳入背包的搜索营销领域。然后,它保持了非常稳定的大约60%的存在
  • 杰尼·彭尼,与此同时,在这两个关键字之前, 梅西百货 加入。
  • 请注意,7月4日之后的两天,即7月6日星期日, 杰尼·彭尼 仅将一天的PPC参与度提高到100%。他们可能需要计划-甚至是最后一分钟-为7月4日最后一次周末促销提供PPC营销支持。
最后,我们查看了返校广告客户使用的特定副本。他们到底在哪里使用返校短语?有创意吗?这是我们发现的内容:
  • 生命值 是背包类别中返校短语的领先广告商之一。他们以一种针对学生的策略为难。他们在监视期间运行了48次此广告:``带着最新的HP笔记本电脑回到学校。立即购买并保存!''
  • VeraBradley.com 是我们分析中的另一个领先广告客户之一。他们投放了45次广告:“精采&明亮-现在就可以在线购买新的回到学校风格的商品!”
  • 我们分析中显示的其他广告客户是 Justice.com 谁运行了这则广告“ 40%的折扣+满$ 99免运费!酷炫的补给品”和 Zappos.com 跑了“回到学校与Zappos精选,免费送货”
  • 我们只看到一个广告商在其广告文案中甚至加入了促销代码, 梅西百货。 不错的工作!您赢了The Search Monitor的 重返学校PPC推广奖 与此广告:“在梅西百货商店购物回学校2014年。使用代码:Friend节省额外25%的折扣”
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