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汽车SEM快照:谁’s Bidding on Ford’s SEM Trademarks?

汽车行业, 营销学Teams
汽车广告监控搜索监控器
Each week, 搜索监视器chooses one industry from our 1,239个行业的列表 以获得SEM活动的每周快照。本周,我们要讨论两个主题。 So in addition to 昨天关于经济援助广告客户的帖子,我们将这篇文章的重点放在汽车广告商上。 虽然汽车行业是品牌,区域广告组,个体经销商和研究站点的错综复杂的结合,但我们还是选择了 福特的SEM活动。 特别是,我们专注于福特的通用SEM指标,整个行业的统计数据,任何可能的商标违规情况以及非常丰富多彩且重要的排名榜。

我们学到了什么:商标竞标在行动

PPC 商标竞标on Ford - Chevy 和 Honda 我们首先通过简单地搜索福特的商标之一“福特福克斯”来开始分析。我们很好奇福特的任何竞争对手是否都在竞标。我们在首次搜索时就找到了它-竞争商标竞标的多个实例(请参见上面的屏幕截图)。 有关搜索结果的一些注意事项:
  • 本田和雪佛兰都有在福特商标福特福克斯上展示的高级广告。
  • 只要公司专注于通过提供比较资源来帮助搜索者-注意URL,Google便会做到这一点。这些URL导致具有有用比较的页面。
  • 在本田和雪佛兰的案例中,他们甚至没有在广告文案或URL中提及福特,而只提到了Focus一词。
  • 福特应该怎么做? 首先,他们需要通过定期提取这些报告来了解正在发生的事情。接下来,他们可以利用此广告智能与经销商合作,尝试占领 页面上的所有顶部位置, 击败竞争对手。 (Ask 搜索监视器 有关如何执行此操作的示例。)

我们学到了什么:商标侵权

商标侵权行为 接下来,我们运行 商标侵权报告 产生了上表。对于任何广告客户和商标关键字列表,此报告都列出了对这些关键字出价并在其广告文案中使用它们的其他广告客户。并非此报告中的每个实例都对广告客户构成真正的侵犯-我们只是标记 潜在 基于用户输入的条件的违规。每个广告商都有自己的规则,规定合作伙伴(例如本地经销商)何时以及如何使用其商标。 一些引起我们注意的事情:
  • 在上图所示的四个实例中,我们看到了3个本地经销商(Koon's,Tedd Britt和Century)以及AutoSite.com公司在福特的品牌关键字上投放广告。
  • 福特很可能接受这些“商标侵权”的情况。毕竟,福特可能还是想将流量发送到这些站点。如果由于广告商在禁止时间内竞标限制关键字或仅使福特自己的广告排名超出排名而使福特公司不允许采取这些措施,则福特可以使用此信息采取行动。

我们学到了什么:总体行业指标

福特仪表板 在分析了商标之后,我们希望查看顶级行业指标。上图来自我们的 垂直广告支出摘要报告。对于任何汽车广告客户和垂直行业,它提供了该垂直行业的SEM活动的高级指标以及广告客户(在本例中为福特)的比较方式。请记住,这些数字来自在3天内仅在美国进行的Google监控,但可以轻松地扩展到其他日期/站点/国家/地区。 以下是引起我们注意的几件事:
  • The number of advertisers in the Motor 汽车category 大约是5,500。尽管可能是由于有这么多个体经销商的存在,这比我们的猜测要大一些。查看此指标的趋势数据会很有意思,以查看该行业竞争力指标中是否有明显的季节性因素
  • 福特陷入困境 中层广告客户 点击次数当此指标更改为广告支出时,我们还可以查看他们是否仍然是中间层广告客户。广告客户的级别对于为当前效果提供现实的基准很重要。它还使广告商可以看到进入更高层次的需求。
  • 福特的 平均广告评级为3.6,对于获得点击次数来说不错,但也不是优势。 (想知道通用汽车在同一时期得到了什么?)
  • 当我们将福特的指标与行业领先者的指标进行比较时,我们发现 更高的点击率,更高的每次点击费用以及更低的总点击次数.
  • 福特的每月支出估计在150万美元至280万美元之间
  • 这两个饼图显示了福特的支出 预算的三分之二用于汽车关键字& Trucks category,但仅获得这些广告带来的点击次数的一半左右。

我们学到了什么:排名淘汰赛

福特排名淘汰赛 下一张图表是我们的 排名淘汰表。它显示广告客户占据不同关键字的最高排名的时间百分比。 例如,在我们的监控期间,福特(该品牌本身,而不是其任何经销商)在关键字“逃跑”中排名第一。纵观行,可以发现其他广告客户也占据了榜首。快速扫描显示,福特经销商(来自弗吉尼亚州斯特林的Koon's Ford)在相同时间段的百分率排名最高,参见标有[5]的单元格。 注意:这项分析仅从弗吉尼亚州的一个IP地址进行,这说明了这些经销商的普遍性。我们也可以轻松地为其他地区执行。 一些引起我们注意的事情:
  • 福特汽车的Focus和Mustang关键字分别排名第一和第二,分别为63%和89%
  • 另一方面,福特的Expedition和Fusion车型从未位居榜首。无论这是好是坏,计划内还是计划外,只有福特的SEM经理才能确定

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请与我们联系,以对该行业中的其他广告商进行分析。我们很高兴向您展示我们所知的演示。 [demobutton] Analysis Performed By 搜索监视器
  • 垂直行业: Vehicles > Motor 汽车(as well as one of our Custom Monitoring Campaigns)
  • 分析的关键字组汽车和卡车
  • 分析日期: 2014年9月3日至5日
  • 指标分析: Trademark Bidding &违规,垂直支出,排名淘汰
  • 引擎分析: Google在美国(请参阅其他 网站国家 我们监控)
  • 资源: 我们的垂直聚焦灯塔工具  我们竞争激烈的监控平台
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