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我们喜欢数据: Amazon vs Walmart vs Target

代理商, 营销学Teams, 零售
回到学校的季节到了- which means it's time to shop for clothes!

我们选择服装市场进行分析是因为它为研究各种各样的关键字和品牌提供了机会。这个领域面临来自经销商和品牌制造商的大量竞争-很难一统天下。我们使用复杂的抓取工具和深层的广告文案报告工具来跟踪所有这些信息!

我们很想知道亚马逊,沃尔玛和塔吉特如何在触及率和会员策略方面进行整合。

我们的发现令我们惊讶。我们揭示了不仅仅是一场战斗,而是一场真正的失败!亚马逊以比Target高12倍,是沃尔玛6倍的巨大影响力摧毁了这个空间。最令人兴奋的部分是亚马逊如何使用非常规策略来主导:会员直接链接!

这是我们发现的:
亚马逊沃尔玛目标

我们喜欢这个数据...为什么呢?

  • 亚马逊的主导,独特战略。 亚马逊压垮了沃尔玛和塔吉特。最令人振奋的部分是,亚马逊使用非常规策略来统治自己的分支机构,以赋予其会员以 直接链接。直接链接会员占亚马逊覆盖范围的99%!看看这些广告–所有都是会员!
  • 我们了解到,亚马逊花费了我们认为的1%。 亚马逊的直接链接联盟策略使他们的广告从字面上显示在每个产品关键字上。这使您认为他们每月在付费搜索上花费20到3000万美元。我们发现,亚马逊实际上只在自己的品牌上花了广告费,而他们在自己销售的品牌上的霸气广告则由亚马逊的直接关联会员巧妙地支付了费用。
  • 沃尔玛的协调策略也很棒! 沃尔玛(Walmart)的策略是在自己的广告中保持强大的搜索效果以及激励会员在其着陆页上推广沃尔玛的良好组合。沃尔玛的协调策略几乎将其覆盖面达到了50/50(在自己的广告和关联企业之间)。尽管落后于亚马逊,但沃尔玛触及范围的一半来自会员,占到触及范围的两倍。
  • 会员的患病率。 如此高的会员使用率和重要性让我们感到惊讶。亚马逊和沃尔玛从联属网络营销中获得了大部分访问量,而塔吉特由于缺乏联属网络使用而无法与之联系。我们想知道...为什么Target在其搜索渠道策略中没有利用会员?

  • 您是否好奇您的行业是否存在类似的异常情况和机遇?如果是这样, 让我们知道 我们将为您寻找。

    关于这项研究
    We LOVE Data™是由The Search Monitor发布的研究系列,旨在为搜索引擎和其他在线营销渠道上的在线广告活动提供行业见解。

    关于搜索监视器
    搜索监控器提供实时竞争情报,以监控品牌和商标的使用,会员合规性以及竞争广告商在全球范围内的付费搜索,自然搜索,本地搜索,展示广告,移动和购物引擎。

    成千上万的互动机构,搜索营销商和会员营销商使用“搜索监视器”来跟踪广告排名,广告文案,关键字覆盖率,点击率和每次点击费用,每月广告支出,市场份额,商标使用和会员活动。

    We provide 最精确的数据 通过每小时从成千上万的全球IP地址进行爬网,以及高级算法。所有数据都可以通过基于Web的易于使用的报告和自动警报获得,这些警报可以 为您的垂直行业定制.

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