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会员营销&URL劫持:这是什么,何时需要担心

会员关系Managers
URL劫持图标-搜索监视器

URL劫持图标-搜索监视器什么是URL劫持?

URL劫持发生在另一个广告客户创建看起来像您的广告时。它发生在付费搜索广告,内容相关广告以及展示广告网络图片广告中。
  • 付费搜索劫持。  在付费搜索中发生URL劫持时,劫持者会将您的URL用作其广告中的显示URL。这是有问题的,因为搜索引擎仅允许1个付费搜索广告客户在搜索结果中显示 每个显示网址。这意味着,如果您和关联企业或竞争对手都使用相同的显示网址,则您的广告只会在一部分时间内展示,而其余时间的另一部分广告版本会显示在您的广告网址中。我们称此为“淘汰”,它需要使用高级广告监控工具来告诉您这种情况的发生频率。
  • 展示广告劫持。当展示广告中发生URL劫持时,劫持者将在广告中使用您的URL,品牌名称和颜色。这是有问题的,因为广告可能包含不正确的消息传递,或者可能像在付费搜索中一样干扰您的直接广告系列的广告投放。

Why does URL劫持Occur?

广告客户想要掩饰其广告以使其看起来像您的广告,有以下几个原因:
  • 会员关系Hijacker.  URL劫持的会员这样做是为了避免创建登录页面。来自被劫持广告的流量通过关联链接定向,然后最终到达您的目标网页。从好的方面来说,您最终会收到这笔生意。然而,成本是巨大的。首先,如上所述,您自己的广告从搜索结果页面中剔除。然后,这会与您的SEM团队和您的自动化广告系列软件产生渠道冲突。其次,您无法控制消息传递。第三,竞争现在就在您,市场和您的会员之间。刊登位置竞争越激烈,每次点击费用越高。最终,联盟劫持者通常会根据流量最大的地方的品牌或品牌附加条款进行劫持,从而使点击次数远离您。可以通过查找不正确的跟踪URL并标识重定向路径中的会员链接来检测这些劫机者。
  • 流量劫持者/网络钓鱼: 流量劫持者通常需要您的流量,以便它可以欺骗消费者以泄露电子邮件地址之类的个人信息。从广告到着陆页的模式将是看起来像您的广告,然后是劫机者拥有但不属于您的着陆页。可能会伪装着陆页,以使用您的颜色,徽标位置和文字来欺骗消费者。例如,我们已经通过伪造礼品卡赠品看到了这种行为。可以通过注意到您的网站URL与广告的目标网页URL不匹配来找到这些劫机者。
  • 质量得分劫持者。  搜索引擎使用他们称为质量得分的公式对您的广告质量进行评级。质量得分越高,您支付的每次点击费用就越少。为了提高新广告系列的质量得分,有时竞争对手会劫持您的显示网址以获取质量得分。这往往会影响更大,更知名的品牌,这些品牌可能会有很高的质量得分。劫机者会像您一样伪装其SEM广告,使用您的显示网址,并将访问量定向到您的目标网页。劫持者将在一段时间内执行此操作,以提高其Adwords帐户中的质量得分。一个好的广告监控工具通常可以找到这些劫机者,因为所使用的跟踪URL与您自己的跟踪URL不同。

什么时候担心URL劫持

始终意识到URL劫持可能正在发生是一个好主意。但是,以下三个明显的迹象应该可以使您尽快与会员管理器联系:
  • 某些会员的业绩突然而惊人地提高
  • 总体点击量突然下降
  • 您的平均每次点击费用突然增加
重要的是要了解URL劫持经常 暂时的,执行时间足够长,可以为会员创造收益,但时间却不足以被抓住。这种暂时性通常使广告商认为它已经永久消失或fl幸,因此不应进行调查。

URL劫持& Branded Keywords

URL劫持绝对可以与您的完整关键字集(品牌,品牌加号,产品和类别字词)结合在一起。但是,品牌字词是URL劫持的极具吸引力的目标。关联企业知道,品牌关键字获得的点击次数更多,竞争更少,因此投放广告的价格更加合理。

您的会员计划是否应具有品牌关键字限制?

虽然此处没有确定的“是”或“否”答案,但您绝对应该 考虑 实施此规则有助于减少潜在的URL劫持。 一些广告商可能会乐于让其会员执行品牌广告,因此,这又取决于广告商。如果他们决定允许这样做,则应该毫无疑问地进行监控以确保会员不会滥用这项强大的职责。 Seer Interactive于2013年6月发布了以下图表,该图表显示了广告商决定允许其关联企业以其品牌条款出价时发生的情况。取消了两次限制,每次点击次数都下降了,平均每次点击费用也有所提高。 点击和每次点击费用的网址劫持数据 这与URL劫持是相同的模式。

如何监视URL劫持

大多数URL劫持者并不期望任何人会寻找他们的巧妙诡计,因此他们对此大胆冒犯。规模更大,更高级的劫机者知道他们正在受到监视,并将在一天的不同时间或在不同的位置进行劫机,以避免被发现。他们可能只选择某些关键字,并且每周有效几天。 结果,有效的威慑措施是监视:
  • 每天多次
  • 多个关键字,包括与您的品牌相关的关键字,例如type-os
  • 多个地区(美国城市和国际,如果适用)
  • 多引擎
搜索监控器一直在微调其 会员营销爬行技术 自2008年以来,甚至能够找到最伪装的URL劫持品种。想了解我们对您的会员的了解吗?只是 要求演示 我们会告诉你。 [demobutton] -