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2018年改善在线布衣天下的9个技巧

会员经理, 代理商, 营销学Teams

通过以下9个技巧,将2018年作为您改善在线布衣天下的目标:

1.知道您的竞争对手正在运行

注意您的报价,包括明显的和不太明显的。保持您的PPC提供竞争性和相关性至关重要。拥有正确的武装 提供情报,创建引人注目的优惠(在竞争中脱颖而出),提高点击率并促进销售变得更加容易。 总体而言,有73%的付费搜索布衣天下在布衣天下文案中提供了某种形式的报价,包括送货,交易,销售或免费的东西。但是,只有18%的付费搜索布衣天下使用标注文字,只有14%的人同时使用布衣天下文案和标注来提供商品信息。附加宣传信息是一种有效的工具,可以使您的布衣天下更大,并强调您的优惠(例如免费送货或优惠券代码),从而在您的实际布衣天下文案中为您的信息留出更多空间。 您如何知道该策略是否有效? 以下是明显的迹象,表明向PLA提供“特别优惠”或使用“出价邀约”是有效的:
  • 改进的点击率(点击率)
  • 改善转换
  • 较低的每次点击费用(每次点击费用)—因为您的布衣天下获得了更高的点击率

2.在付费搜索中保护您的品牌

PPC品牌保护 实际上更多是收入增长,或者 攻击 策略,而不是防御性的保护措施。采用战略性品牌保护方法,其中包括增强品牌关键字列表,与合作伙伴合作&联盟,通过搜索引擎投诉淘汰竞争对手,并piggy带别人的品牌,您可以看到 2018年PPC的巨大增长.

3.对您如何使用Google购物布衣天下具有策略性

Google购物布衣天下在零售商中非常受欢迎,因此具有很高的竞争力。 Google购物布衣天下的转化率比非品牌文字布衣天下高30%。截至2017年6月, 解放军支出同比增长31%,占零售商Google搜索布衣天下点击次数的53%。 Google购物布衣天下的竞争异常激烈,这意味着布衣天下客户需要具有战略性,并使用他们能使用的所有工具从渠道中获取尽可能多的收入。 在Google购物布衣天下中查找隐藏的收入,通过监视您的声音份额,卖方影响范围,监视MAP遵从性以及利用特价。

4.确保您了解自己的市场知名度 竞争者

该指标显示了什么: PPC市场份额 表示布衣天下客户在给定关键字或关键字集的排名和频率下获得点击的可能性。从2016年的样本数据来看,Target无疑是赢家。 Target在选定的黑色星期五关键字中的PPC市场份额超过40%,而沃尔玛仅为一半。俗话说:“这不是您开始的地方,而是您结束的地方”。 如果沃尔玛要关注竞争格局,他们可以在开始失去份额时进行更改以添加副本,要约或花费。

5,密切监控会员营销情况

虽然大多数会员都在遵守规则,但我们的布衣天下监控数据显示,仍然有会员故意或意外破坏了您的计划规则并损害了您的品牌和计划效果,无论是有意还是无意。自开始以来我们就已经看到了 监控会员 对于2008年的布衣天下客户而言,这种情况不会很快消失。唯一的答案是会员教育, 监控和执行。 网址劫持威胁级别

6,快速追求和执行 会员合规 问题

您是否知道您可以通过检测和阻止合作伙伴违规来增加布衣天下收入?遵从性监视会自动检测以下常见的违反规则:
  • 从布衣天下直接链接: 监视从付费搜索或展示布衣天下直接链接的会员。  了解有关URL劫持的信息。
  • 在搜索引擎上的商标使用: 检测商标在品牌,品牌加关键字上的使用情况,& in ad copy text.  了解商标监控。
  • 付费搜索的排名规则:  在合作伙伴获得警报&竞争对手排名您。  了解超级会员策略.
  • 报价监控: 跟踪报价的发布&付费搜索布衣天下中的促销代码& on landing pages.  了解报价监控。
一旦发现违规行为,请立即使用以下方法向搜索引擎,竞争对手和关联企业提交投诉:
  • 屏幕截图:  日期/时间戳戳截图。
  • 警报:  配置每日,每周或每月警报。
  • 合规电子邮件:  发送合规性电子邮件给任何人。从您存储的联系人中自动填写电子邮件地址。
  • 电子邮件记录:  通过简单的报告访问电子邮件历史记录&来自会员资料。
  • 电子邮件模板:  设计和存储电子邮件模板。

7,从竞争对手的最佳展示布衣天下中获得启发

监控竞争对手的布衣天下,以了解布衣天下文案,设计,号召性用语和附加信息。您可以在布衣天下中使用什么?缺少什么可以帮助您脱颖而出?利用竞争对手的数据来提高自己的展示布衣天下策略。

8,知道哪里 竞争对手的展示布衣天下 正在跑步

您的竞争对手出现在哪些网络上?例如,不仅要查看Google.com和Google移动,还要查看Google搜索网络,Ask,AOL,&Google内容关联网络。 他们在使用媒体购买吗?不仅要追踪竞争对手,还要追踪具有类似客户利基的布衣天下商。监控桌面横幅布衣天下,上下文布衣天下(如Google的内容联盟网络)& in-app mobile. 搜索监视器可抓取150,000多个发布者,60多个布衣天下网络,&全球超过50,000个移动应用。 查看完整清单.  

9,测试优化。重复。

这也许是清单上最重要的提示。定期监控和优化是关键。在线布衣天下是需要关注和关注的活物。如果有任何问题,请进行更改。如果有任何问题,请继续进行。

预备,准备,开始!

作为营销人员,我们受过培训,主要专注于我们的布衣天下系列及其效果。有时,我们会抬起头来足够长的时间来扫描我们的行业以了解竞争活动和最佳做法。但是我们的外部关注通常是短暂的,因为竞争分析是一项耗时的,持续不断的任务,通常是不堪重负的。 进入布衣天下监控技术的世界。现在,繁忙的营销人员可以轻松地监视其行业的在线布衣天下活动,并在重要事件发生时得到提醒。 有了以上提示,您将知道:
  • 您的竞争对手是谁
  • 行业领导者是谁
  • 您应该模仿谁
  • 有什么表现 基准 适用于您的行业及其变化