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如何停止搜索营销中5种最常见的转售违规行为

会员经理, 零售
授权经销商-搜索监控器
授权经销商-搜索监控器多渠道广告商了解协调付费搜索工作与转售商的重要性。通常这采取以下形式:允许转售商对某些品牌关键字出价,为转售商的广告设置最高排名或允许转售商在其广告文案中使用广告客户的品牌。 但是,这种策略给广告商带来很大的风险。转售商可能会试图偏离计划并遵循自己的业务目标,从而在不知不觉中损害广告客户的付费搜索效果。 输入对转售商进行监视和验证的需求。如果没有它,搜索监控器就会看到广告商将点击次数和市场份额都输给了他们的转售商,并为获得的点击次数减少付出了更多。 好消息是,自动化网络抓取技术的进步使转售商违反广告客户的规定变得更加困难。继续阅读 前五名违反转销商的行为,以及您可以采取哪些措施来制止这些行为。

1.转售违反MAP的行为

制造公司的营销人员在确保其转销商遵守其最低广告定价(MAP)政策方面面临着巨大挑战。如果转售商的价格降至批准的MAP以下,制造商可能会失去销售并激怒其其他转售商。 Manufacturers use a MAP合规 监控购物引擎并确保转售商遵守每种产品的MAP规则的工具。它还可以让他们快速确定是否有未经批准的卖家在宣传他们的产品。是的,这可能发生,因此您最好做好准备。

2.推广过期或无效的优惠券代码

促销代码通常具有非常严格的规则,包括它们出现的位置以及如何被提升。当发布者宣传过期的促销代码时,零售商可能会损失数十万美元。 除了损失利润外,发布未经授权的优惠券代码还会激怒购物者并伤害品牌本身,从而导致未来销售损失。 The Search Monitor’s 优惠券代码监控服务 监控优惠券网站。如果您输入的密码之一在线显示,您将收到一份详细报告,其中包含带时间戳的屏幕截图,可用于快速删除未经授权的代码。

3.违反广告文案的转售行为

您的转销商协议很可能包括对广告文案的限制。这些可能会阻止转售商提及品牌字词,品牌加关键字或其他通用字词。转售商具有强大的经济动机,只要有可能,便会通过使用他们认为不会受到监控的商标变体或错字之类的东西来违反这些规则。 零售商:  确保监视商标和商标变化以及与诸如``优惠券'',``优惠券'',``促销代码'',``促销代码'',``促销代码''和``促销代码''之类的关键字配对的情况。并且不要忘记错别字!

4.违反等级规则

根据您的转售商计划规则,您可能需要验证转售商在品牌方面没有超过您,或者他们只是保持在最高允许排名以下。 为确保不会发生这种情况,请使用监视服务进行设置 排名规则 和一个  等级限制报告。 当您的转销商排名超过您时,这些将提供警报。它还会告诉您和您的转售商出现在同一搜索结果中的时间百分比,这是控制结果的最佳做法。

5.商标竞标

许多广告客户都有规定,允许转售商仅对付费搜索和自然搜索中的某些商标条款出价。尽管大多数会员遵循这些准则,但有些却没有。在过去的分析中,我们已经看到72%的联属会员遵守了此类准则,因此 其中28%的人不这样做。 使用商标等策略进行滥用 出价和URL劫持。 搜索监视器建议使用 商标监控 服务,以根据搜索广告上的品牌字词自动识别并区分合作伙伴,竞争对手和联属营销广告。此类服务将为您提供联系违规者所需的证明。

检测转售违规时该怎么办

将违规投诉提交给转销商时,可以使用以下几种工具:
  • 屏幕截图:  日期/时间戳戳截图。
  • 警报:   配置每日,每周或每月警报。
  • 合规电子邮件:  向您的团队或代理商发送合规性电子邮件。
  • 电子邮件记录:  确保您可以轻松访问过去的电子邮件,以了解哪些仍未解决。
  • 电子邮件模板:  根据违规的数量,您可能希望使用保存的电子邮件模板来轻松提交。

搜索监控器祝您监控愉快!

想更多地了解转售违规行为? 请与我们联系以请求演示,我们将向您展示您的转售商最新动态。 [demobutton] -