信任与安全对我们很重要!

该网站使用广告和分析技术(包括来自您设备的Cookie)来衡量广告效果和/或改善浏览体验。

点击“继续访问网站”,即表示您同意我们使用广告和分析技术(包括设备中的cookie)。

继续前往网站
退出隐私政策
关闭图示

获取演示

即时安排演示并接收个性化 搜索监视器的演练。

关闭图示

Google展示广告网络的5种最佳做法

代理商, 营销学Teams, 零售
3QDigital-Google展示广告网络-搜索监视器
Google展示广告网络(GDN)受到了一些数字营销人员的热烈欢迎,因为它在直接响应方面不如其AdWords表亲,付费搜索有效,并且不具备品牌意识平台(例如, Facebook或DSP。 那么,您是否应该忽略Google展示广告网络? 强调:否。如果您过去在Google展示广告网络上还没有取得成功,那么它可能与平台无关,而与某些广告系列管理错误有关。考虑到这一点,让我们回顾一下5种GDN最佳做法,这些最佳做法可以帮助您迈向ROI积极的成功之路。

1.知道你的目标

当然,Google展示广告网络可以为您带来一些直接响应的转化,但是该平台具有不同的优势-因此,在您投入资金之前,请先弄清楚您要实现的目标。
  • 音量更大?
  • 降低整体CPA? (请注意,良好的归因策略是在此处了解Google展示广告网络价值的关键)
  • 交通便宜吗?
  • 制定重新定位策略以吸引网站访问者的动力? 

2.了解你的听众

GDN确实有很多定位选项(我们将在稍后介绍)。不过,要充分利用这些内容,您需要对受众群体有所了解。谁是您的目标客户?这可分为:
  • 年龄
  • 性别
  • 兴趣爱好
  • 地点
  • 您的服务或产品试图解决的问题
  • 收入水平
换句话说,如果您是UrbanSitter.com,并且您的目标是30岁出头的城市居民妈妈,她喜欢外出就餐,但很少有空闲时间和/或子女抚养费,那么您需要进行一些调整定位选项。带我们去…

3.了解您的定位选项

Google多媒体广告联播网可让您指定下列目标:
  • 语境
  • 放置
  • 话题
  • 兴趣爱好
  • 再行销
  • 性别
  • 年龄 
年龄,性别,兴趣和主题非常不言自明。 放置 定位意味着您可以将广告放置在您希望它们出现在确切的网站上,甚至可以放置在网站中的特定页面上。结合使用,效果很好 语境 定位,可让您按关键字定位。 例如,假设您使用展示位置定位将广告放在RaisingaToddler.com上(是的,我做了这个),但您希望广告仅出现在“芝加哥”或“风城”或“第二”字样的位置之所以会出现“城市”,是因为您要创建专门针对芝加哥地区妈妈的广告系列。那是相当不错的定位功能,不是吗?

4.制定重定向策略

由于重新定位已迅速成为每个数字营销商提高ROI必不可少的工具,因此您需要确保已制定适当的重新定位策略,然后才能开始将流量(然后可以重新定位)到您的网站。注意:可以通过Google展示广告网络,搜索广告再营销列表(也在AdWords上),Facebook Exchange或其他显示渠道进行重定向。 关于重新定位,有很多良好的思想领导力,但是让我推荐我们自己的白皮书,即AdWords再营销的完整指南,可通过填写下载表格获得 这里,以详细介绍AdWords平台中所有可用的选项。

5.使广告尽可能清晰

请记住,Google展示广告网络中的人们并没有要求查看您的广告,因此他们几乎不会试图弄清楚您的广告是关于什么的。如果您使用文字广告,请说明文字。如果您使用图片广告,请确保图片可识别且适用 到您的产品或服务(如果您要宣传产品,请显示产品!)。 这是在Runner World上找到的清晰广告的一个很好的例子: 3QDigital-Google展示广告网络-搜索监视器 免费鞋子?注册我...并进入您的系统,这时您可以使用更多展示广告来重新定位我,并给我发送各种有趣的优惠券,特价商品等。 这样就可以了:您应该说服GDN的一些基本知识,或者再给平台一个机会……或者微调您已经在运行的广告系列。 祝好运!

Google展示广告网络示例

为了支持上面列出的最佳做法,搜索监控器于2015年6月更新了此帖子,其中列举了一些领先的展示广告客户的示例。使用我们的 展示广告监控平台,我们在Google展示广告网络中搜索了具有高质量图像并在各种发布商网站上吸引了号召性用语的广告。 而且我们会寻找能够根据每个发布商调整广告素材和消息传递能力的广告客户。 这里有四个例子 大通,巴塔哥尼亚,日产和Trivago 我们要强调的是:展示广告示例-搜索监视器 这些广告是简单,有效,引人入胜的展示广告,我们在多个发布商网站上都看到了这些广告(有时长达三年!)。当然,还有更多示例,但是我们特别喜欢这四个示例。 希望您当前正在监视竞争对手和行业领导者的展示广告,以借鉴他们的最佳做法,并确保您的广告具有被点击的竞争机会。从这样的图像广告(以及我们也收集的Flash广告)中可以学到的东西无止境。 如果您想进一步了解Google展示广告网络的广告素材或针对这些广告客户或任何其他广告客户的定位策略, 联系搜索监控器 要么 要求演示我们的展示广告监控服务.

关于我们的来宾作者

来自3QDigital的Sana Ansari-搜索监视器的访客博客萨娜·安萨里(Sana Ansari) 是SEM的总监 3Q Digital 自2009年以来一直在互联网营销行业工作。在2011年10月加入3Q Digital之前,Sana是Quinstreet的PPC市场经理,领导保险行业。在进入互联网营销之前,她曾在埃森哲担任顾问。 Sana拥有加州大学戴维斯分校的电气工程学位。她喜欢2 B:烘烤和羽毛球。