信任与安全对我们很重要!

该网站使用广告和分析技术(包括来自您设备的Cookie)来衡量广告效果和/或改善浏览体验。

点击“继续访问网站”,即表示您同意我们使用广告和分析技术(包括设备中的cookie)。

继续前往网站
退出隐私政策
关闭图示

获取演示

即时安排演示并接收个性化 搜索监视器的演练。

关闭图示

在付费搜索中保护品牌的4个步骤

会员经理, 营销学Teams

品牌保护是PPC营销人员的热门话题。如果你不这样做't believe us, check out our 关于SearchEngineLand的品牌出价的8部分系列.

有很多策略可以保护您的品牌免受冒名顶替者和劫机者的侵害,包括 品牌竞标利用超级会员。但是,您从哪里开始呢?首先,这是品牌所有者在线保护其品牌的分步方法。

步骤1:强势注册商标

在甚至开始使用之前,请确保要使用的名称是强壮的,而不仅仅是描述性的。例如,“ Google”或“ Yahoo”是强商标,因为这些词并不能描述它们所代表的产品。分数越强,您的论点就越有根据。如果您的商标很可能是找到任何销售与您产品类似的产品的人的搜索词组,那么您将很难说服搜索引擎为您提供帮助,也很难在法院系统中获得救济。

步骤2:部署以品牌为中心的营销策略

最好的保护自己的方式是,当消费者寻找您的品牌时,成为最受关注的广告客户。这意味着您必须:

  • 在您的品牌字词搜索结果的付费和自然搜索方面都保持最高的位置。这应该包括以下类型的术语:
    • 品牌
    • 口号
    • 品牌词组,例如您的品牌与您销售的产品配对
    • 您品牌的错别字
    • 您品牌名称的网址,例如 www.brand.com 和brand.com
    • 品牌名称网址的常见拼写错误,例如ww.brand.com,brand.co,w.brand.com等。
  • 使用引人入胜的消息说服消费者点击您而不是您的竞争对手。我们强烈建议您对竞争对手的副本进行定期审查,以确保您可以抗拒竞争对手的行为(其中可能包括更好的报价,更强有力的消息传递)。注意评论和比较登录页面。
  • 确保您的广告投放频率尽可能接近预算所能承受的100%。如果您的广告投放频率低于100%,则意味着消费者有时会搜索您而找不到您的广告。
  • 控制你的 直接链接会员 谁可能没有按照您希望的方式发送消息。如果会员是直接链接,则有时会提供会员的广告文案,而不是您的。如果允许此活动,请确保控制消息传递。如果您不允许这样做,则需要仔细监视品牌,并通过通知会员一旦发现问题就立即停止,立即采取行动。

步骤3:拥有SERP

除了搜索引擎优化(SEM)和搜索引擎营销(SEM)之外,您还想通过在搜索结果页上拥有您的品牌出现位置的更多位置来占领市场。为此,请执行以下操作:

  • 与您的会员的联合营销。让值得信赖的会员以您的品牌条款刊登广告。您可能需要限制排名,以免排名不高。
  • 开发微型网站。使用其他URL,并为特定促销或目标市场创建微型网站。然后,按照您的品牌字词宣传这些网站和/或针对SEO进行优化。
  • 使用本地搜索。通常在SERP的顶部有一张地图,位于赞助商链接的下方,自然排名的上方。如果您在当地有业务,则应尝试在地图上尽可能地高,以使您位于页面的第一位。
  • 使用购物。 Google,Yahoo和Bing都将购物链接放置在SERP的自然面内。购物链接显示在自然结果上方或已在自然结果中结合。
  • 使用视频图像。图片和视频的页面位置似乎高于自然结果。在图片和相关视频上使用SEO策略可以占据更多页面。

步骤4:消除竞争威胁

消除购物者面对的干扰!就这么简单。例如,我们的数据显示,从品牌条款中删除的每个竞争对手的点击次数和每次点击费用的大幅下降。通过我们的8部分,详细了解保护品牌搜索免受竞争对手的好处 SearchEngineLand品牌竞标系列.

想更多地了解品牌保护?

要了解有关如何在搜索中保护您的品牌的更多信息,请安排演示,我们将向您展示其他广告客户如何在PPC上积极保护自己。

[演示按钮]

---