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制造商面临MAP合规性的四大挑战

营销学Teams, 零售
fitbit-pricegrabber制造公司的营销人员在确保经销商遵守最低广告定价(MAP)政策方面面临着巨大挑战。他们必须监管众多在线购物引擎和产品详情广告(PLA)中分散的众多公司,并针对数千个不断变化的SKU进行管理。 他们目前如何做? 大多数使用过时的工具(例如Excel或Google快讯),或依靠其转售商进行验证。以下是制造商在遵守MAP方面面临的四个最大挑战以及如何解决它们。

1.这是一个24/7/365活动,发生在多个购物引擎上

首先...谁真的有时间这样做?其次,手动监控购物引擎的MAP意味着事情可能会从裂缝中溜走,从而导致您的产品在MAP下方进行广告宣传,并有未经授权的卖家为您的产品做广告。 克服挑战: 搜索监视器会爬网购物引擎,包括Google Shopping(包括PLA),Yahoo Shopping,Shopzilla和PriceGrabber。

2.手动价格监控非常耗时并且容易出错

制造商必须监视的产品数量可能有数千种,而手动监视这些数量可能导致报告和跟踪错误。 克服挑战: 随着 MAP符合性监控器,制造商提供产品列表,授权价格和授权经销商。会根据您的特定规则对购物引擎进行监控,标记违规行为,并向制造商发送有关MAP和经销商违规行为的电子邮件警报。 数据是准确和更新的,您的误报率将大大降低。

3.违规行为会迅速出现和消失

尽管我们不愿意承认这一点,但我们签约的转售商(以及未经授权的转售商)在网上营销时可能会很偷偷摸摸。他们将以低于MAP的价格提供短期促销活动,这很容易被其制造商所忽略。 克服挑战: MAP合规性监控 这些短暂的违规情况之一发生时,系统会自动通知您。此外,警报会为您提供验证和停止违规所需的一切,包括屏幕截图。

4.被知名零售商拒绝

许多知名零售商已告诉制造商,如果他们允许通过其他渠道以低于MAP的价格出售其产品,他们将不与他们合作。想象一下向您的老板或客户解释这种情况,仅仅是因为您没有监视低于MAP的违规行为。它发生了。 克服挑战: 借助MAP合规性监控,制造商可以消除零售商对以MAP以下价格出售产品的任何疑问。更准确的报告和MAP的主动管理意味着保护您宝贵的销售渠道。

谁可以从MAP合规性监控中受益?

具有以下需求的制造商可以最大程度地受益:
  • 需要监控最低广告价格(MAP)以防止大量折扣,保护分销商利润并迅速发现违规情况
  • 需要针对所有或特定产品列表提醒未经授权的转售商
Learn more about MAP合规 & let us 告诉你它是如何工作的。 [demobutton] ---