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使用竞争性数据做出更明智的SEM决策的16个技巧

代理商, 营销学Teams
是否想了解竞争对手,合作伙伴和行业的在线广告活动? 想象一下,如果您能够定期访问以下信息,您将成为一名营销商的力量:
  • 谁是我的竞争对手?我行业的领导者是谁?我应该模仿谁?
  • 我所在行业的性能基准是什么?他们如何改变?
  • 我的竞争对手从SEM点击中获得多少网络流量?他们花多少钱?
  • 展示广告的最佳做法是什么?行动广告?广告在特定城市或国家/地区投放?
有了正确的技术, 任何营销商 可以回答这些问题。 At 搜索监视器,我们对技术进行了设计,使忙碌的营销人员可以轻松监控其行业的在线广告活动,并在重要事件发生时得到提醒。 请欣赏这16条技巧,以了解如何使用此类数据做出更明智的在线广告决策。如果您想了解更多细节, 联系我们 设置演示。
  1. 确定并跟踪您的PPC市场份额: PPC市场份额是要监控的最重要指标之一。搜索监控器使用广告客户的覆盖面,频率和排名对其进行计算。它表示单个广告客户会收到给定关键字集合的点击以及相对于其他广告客户的变化的可能性。
  2. 通过市场份额确定您最重要的威胁: 了解了市场份额并随时间变化趋势之后,就可以使用它来设置更改警报。精明的营销人员想知道谁是对其搜索结果主导地位的最大和最新威胁。然后进行更改以捍卫自己的市场份额。
  3. 按行业监控广告商数量: 按行业划分的广告商数量从表面上看是一个简单的指标,但为营销人员提供了衡量行业对其关键字竞争力的重要指标。随着时间的流逝趋势不断发展并寻找竞争优势的方法尤其有用。
  4. 获取有关点击活动的最准确基准:  是的,广告监控工具实际上可以告诉您竞争对手和行业获得了多少点击。将这些出色的基准数据插入到您的PPC模型中,以查看比较方式和所需位置。
  5. 获取有关排名和频率的准确基准: 您是否知道您的平均广告排名和频率与其他垂直或竞争广告集相比如何?你应该!这两个指标是SEM营销人员的最佳朋友,有助于将其绘制到各个国家/地区并随时间变化。
  6. 密切监控PLA: 每个SEM营销人员都需要了解在Google产品详情广告中展示的重要性。点击率较高,尽管平均每次点击费用较高,但营销人员报告说投资回报率非常有吸引力。但是,您知道您的产品以及竞争对手的产品是如何从您的产品Feed中选择并由Google展示的吗?学习更多关于 PLA监控.
  7. 监控PLA使用趋势:  一旦看到产品在PLA中的显示方式,就需要跟踪PLA出现的频率,以及 针对哪个产品类别。该图表显示了PLA的流行程度随产品类别的不同而有很大的不同。
  8. 了解公司和行业的消费行为:  想象一下,如果您知道竞争对手每点击一次每月花费多少,您的支出决策将如何改善。而且,如图所示,想象一下您是否有针对特定行业或想要进入的行业支出基准。所有这些都可以通过广告监控工具来实现。
  9. 与您自己的支出级别的广告客户进行比较:  了解您的广告支出等级可帮助营销人员确定其实际的效果基准。例如,小型办公用品零售商不应将自己与Staples进行比较。如果营销人员增加了支出,那么看看上面的下一层也可以帮助他们预测结果。
  10. 监控热门优惠:  精明的营销人员会了解哪些报价在竞争对手及其行业中最受欢迎。例如,如果“ 50美元以上的免费送货”最受欢迎,他们可能会调整报价以保持竞争力。一些广告商还使用此数据来找到与众不同的独特报价。
  11. 了解哪些广告最常被看到: 监控广告在不同引擎上投放的频率非常重要。营销人员应该考虑针对竞争对手及其行业的“看到时间”指标。这可以提供有关竞争策略的见解,并告诉他们哪些广告文案行业的领导者运行得最多。向最好的人学习永远不会受伤!
  12. 不要忘了有机食品:  监视公司的自然存在与其获得报酬一样重要。您不仅可以查看文本结果的显示方式,还可以使用图像,视频和地图查看更多视觉列表。
  13. ...并显示:  看到竞争对手或行业领导者投放的实际展示广告,这是无与伦比的。定期监视这些内容可提供创意和要约的想法,并让您查看哪些发布者网站受到其他公司的青睐。学习更多关于 展示广告监控.
  14. 哦,是的,还有手机:  移动用户的需求量很大。通过监控竞争对手和行业领导者投放的最频繁的移动广告,了解移动广告素材和点击率方面的最佳做法。例如,广告文案中提到了适合移动设备访问的网站和移动网址。
  15. 保护您的品牌免受欺诈:  您是否知道您的付费搜索广告容易受到影响其他形式的数字广告的同一类型的欺诈行为的侵害?这就是所谓的PPC广告模拟,是在冒名顶替的广告客户采用已知的网址并将其用作自己广告的显示网址时发生的。学习更多关于 合规监控.
  16. 监视您的会员以提高SEM性能:  尽管您应该信任分支机构来帮助促进销售,但密切关注其活动还是值得的。监视数据有助于确认他们的活动正在帮助您的努力,而不是损害您的努力。会员监控数据还应用于确认您的程序与竞争对手运行的程序一样有效。某些垂直行业的会员语音份额高于其他垂直行业(请参阅下文),因此请在此处开始监视。
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