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竞争性搜索营销数据的10种最常见用法

会员经理, 代理商, 营销学Teams
搜索营销数据-林木
搜索营销数据-林木 搜索营销人员受过训练,始终专注于优化其广告活动。但是,精明的营销商会安排时间将他们的头脑从他们的竞选活动的树上抬起头,并研究竞争对手行为的森林。 想象一下,如果您知道这些问题的答案:
  • 根据我的不同关键字组,谁是我的竞争对手?我行业的领导者是谁?我应该模仿谁?
  • 我所在行业的性能基准是什么?他们如何改变?
  • 我的竞争对手从SEM点击中获得多少网络流量?他们每次点击和每月花费多少?
  • 展示广告的最佳做法是什么?行动广告?广告在特定城市或国家/地区投放?

广告监控工具可以自动收集这些数据,但是您如何利用它来获得竞争优势?我们已经组装了 竞争性搜索营销数据的10种最常见用法。

1.监控您的PPC市场份额

PPC市场份额是要监控的最重要指标之一。搜索监控器使用广告客户的覆盖面,频率和排名对其进行计算。它表示单个广告客户会收到给定关键字集合的点击以及相对于其他广告客户的变化的可能性。 该指标将向您显示顶级玩家是谁,以及您的比较方式,您和您的前十名竞争对手应该按日和周进行趋势分析。

2.按市场份额确定最大的SEM威胁

了解了市场份额并随时间变化趋势之后,就可以使用它来设置更改警报。查看谁是您最大和最新的威胁,并为它们设置监视警报。了解他们的报价并分析他们的登录页面,以确保您保持竞争力。

3.设定具体的可衡量的性能基准

点击次数: 了解点击活动根据关键字组的不同。评估自己的表现并决定是否需要进行更改或保持行为。不,引擎不会为您的竞争对手泄露实际的点击数据,但是先进的广告监控工具具有足够的历史数据来提供非常精确的估算值。使用它们! 排名和频率: 这两个指标是SEM营销人员的最佳朋友,可以按城市,国家/地区和时间进行绘制。搜索监控器的客户了解他们的排名和频率,竞争能力以及整个行业之间的重要权衡。

4.密切监控购物广告

如果您生产或销售产品,则出现在 Google的购物结果 至关重要。点击率较高,尽管平均每次点击费用较高,但营销人员报告说投资回报率非常有吸引力。 监视这些列表,以查看您的产品在价格,图像,产品等方面与其他产品的比较情况,并查看结果中还有其他人出现,包括您的零售商或分支机构。精明的品牌可以与合作伙伴和代理商合作,以尽可能多地控制PLA的结果。

5.看看您的竞争对手花了多少钱

与点击数据类似,高级广告监控工具应提供每次点击费用和每月预算的精确支出估算。使用这些数据来调整您的效果基准,并了解您为每次点击支付过多费用并超出预算(预算)的地方。 该数据为PPC经理提供了他们需要从老板或客户那里获得更高预算的弹药。

6.利用流行的PPC产品

Knowing the 最受欢迎的优惠 在您的行业中帮助您调整自己的报价以保持竞争力或在人群中脱颖而出。例如,如果“超过$ 50美元免费送货”最受欢迎,您可以在各种广告中测试使用该价格,或将出价提高到$ 40美元,看看点击率和转化率以及AOV会如何变化。 还可以按城市,星期,产品和季节细分数据,以更深入地了解竞争对手的报价策略。

7.不要忘记有机的机会

有机广告不再只是文字广告。查看您和您的竞争对手在图像,地图,新闻和视频结果中的显示方式值得。 我们最先进的客户衡量他们的 同时 出现在付费和自然搜索中,以尽可能提高其总网页的可见度。这被称为 搜索营销可见度得分.

8.向竞争对手的展示广告策略学习

没有什么比实际看到的更好 展示广告 由竞争对手或行业领导者经营。定期监视这些内容可提供创意和要约的想法,并让您查看哪些发布者网站受到其他公司的青睐。 最后一点很重要。知道竞争对手出现在哪些网站上可提供其媒体定位策略的窗口,并帮助您与广告网络(或媒体代理商)合作,以尽可能出现在这些网站上。

9.采取移动优先的方式进行搜索营销

Learn the 最佳做法 通过监视竞争对手和行业领导者最常运行的移动广告来提高移动广告素材和点击率。 监视移动广告消息传递尤其重要。您的竞争对手在说什么?他们在提到仅限移动设备交易或适合移动设备的商店吗?他们会将用户引导到针对移动设备进行优化的目标网页吗?他们在宣传应用程序或本地结果吗?

10.保护您的品牌结果免受有害广告客户的侵害

出现在品牌结果中的广告非常有价值,通常可以获得更高的点击率和更多的转化。因此,有竞争力的广告客户有很强的动机出现在您的品牌的这些结果中,特别是当您为推广该品牌投入大量资金时。 他们是怎么做到的呢?有时,他们会假装来自您的广告(也就是URL劫持)来获得点击。或者,他们可能只在广告文案中使用您的品牌名称。这两种操作都是不允许的,您将需要一个广告监控工具来帮助您查找和删除这些违规行为。 当心:有时是您的会员在偶然或有意地利用您的品牌进行搜索策略时。他们根本不希望被抓住!因此,请确保它们符合要求。

在搜索营销策略中获得竞争优势

不断监视周围环境有很多东西要学习。当您可以从日常活动中抬起头来,并从外部基准,趋势和最佳实践中获得森林层次的观点时,就会做出最明智的业务决策。 联系搜索监控器,我们将向您展示如何使用广告监控数据来快速超越竞争对手。 [demobutton] ---